なぜ最高のモバイル戦略のモバイルウェブである財団

先週、私はオーランドのCTIAプレカンファレンスショーでパネル上にあった、との会議でいくつかのセッション中に尋ねられた質問だった「私たちがに投資すべきか？：モバイルサイトやモバイルアプリ」

、私は2010年9月にDigidayモバイルでオンしたパネルで、この同じ質問を聞いて、以前のSMX西2010年のモバイル検索アプリの機会セッションで、それが、これはマーケティング担当者や開発者は、まだ苦しんでいることを、まだ疑問であることは明らかですそして2008年にAppleのApp Storeのオープン以来となっています。

あなたが質問に精通していない幸運であれば、限られた資源を持つブランドは、多くの場合、彼らは本当にモバイルサイトとモバイルアプリの両方を構築する必要があるだろうか、と1完全に資金を提供し、モバイルプロジェクトに自分の限られた資源を注ぎ込むことを好むだろう。

モバイルアプリは、歴史的に、モバイルでのリッチなユーザー体験を提供する唯一の方法として、Webデザイナーによって見られている、と彼らはアプリのユーザーエクスペリエンスに感銘を受け、その後、独自のモバイルアプリのプロジェクトを高速に追跡されているCEOたちによって頻繁に推奨されています。

なぜ企業はまだそれについて話を3年後に、この問題で苦労していますか？ 私はそれがあなたのビジネスの目標と目的に応じて、複数の正解との複雑な問題ですので、それはだと思います。

それにあなたのモバイルアプリを販売したい方に、あなたのモバイルサイトを売りたい人たちの間に無数の党派の議論を追加し、あなたのビジネスは投資するためにそれが実際に理にかなっているものについての真実のいくつかのうわべだけを取得することが困難な場合がに。

SEOとして、私は、モバイルアプリのか、モバイルサイトを売っていないよ、と私はあなたがいずれかの検索で、より質の高いトラフィックを最適化することができますが、私は最強のモバイル戦略は、モバイルウェブサイトおよび使用で始まることを知っているのに十分見てきましたその成功のための基盤として。

モバイルアプリの農場を賭けるに固有の次のような問題を考えてみましょう。

• プラットフォーム上のすべてのユーザーに周りに渡されるのに十分なウイルスになり、最も成功したiPhoneアプリのプロジェクトは、最終的にのみ合計モバイル市場のわずか7％に達するだろう。 モバイルサイトやモバイルウェブアプリは、他の一方で、モバイルウェブユーザーの100％に到達する可能性を秘めています。

• 多くのiPhoneアプリは、第一世代のiPodタッチで実行することはできません実行するためのiOSの現在のバージョンを、必要としています。 チティカの調査によると、これらのデバイスは、さらに多くのリーチを下げることができ、iPhoneのトラフィックの約10％を占めています。 Androidデバイスはさらに断片化しており、すでに制限されたアプリの市場へのあなたのアプリケーションにアクセスできるように、追加の開発時間を必要とする可能性があります。 プログレッシブ・エンハンスメント戦略で構築されたモバイルWebサイトやWebアプリケーションは、しかし、デバイスに関係なく、ほとんどのユーザーがアクセスする必要があります。

• これにより、ユーザーは、モバイルアプリでの経験、大部分が追加サービスを販売することを探している人で、私は疑う、伝播を好む神話です。 研究では、ほとんどのユーザーは、実際には、モバイルアプリケーション（アドビシステムズ社、eMarketer社、InsightExpress）、以上の携帯サイトを好むことを多くの人々がアプリをより携帯サイトを使用することを示しています。

• 彼らはそれを探している場合を除き、検索エンジンのユーザーは、おそらくGoogleやBingのでアプリを見つけることができません。 あなたは、アプリケーションストアのためとGoogleのためにある程度のアプリを最適化することができますが、それは成功のためのいくつかの専門的な知識を必要と異なるプロセスです。 この記事の執筆時点で、それは、大量に検索するときに検索広告を購入しない限り、サーチャーは、アプリケーションストアの外側の検索エンジンで競争力のあるキーワードをあなたのアプリを見つけることを非常に低いです。 米国におけるモバイルユーザーの21.4％が、自分の携帯電話に、それは観客がモバイル検索からのトラフィックを無視しないのが賢明だろう見つけるために、作成したコンテンツを望んでブランドを検索することを考えます。

• ほとんどのアプリは（メディア、Localyticsピンチ）を1回ダウンロードされ、破棄されます。 あなたのアプリを作成するための十分な理由を持っていないと、最終的には人々が定期的に使用する必要があるアプリケーションを作成することに成功していない場合、それはあなたのアプリが同じ運命を被る可能性があります。

• モバイルウェブサイトは何ができるかを超えた何かを提供存在は非常にいくつかのアプリケーションがあります。 あなたがゲームやそれが今日存在する真のモバイルウェブ上に存在しないことができるアプリケーションを作成している場合は、すべての手段によって、アプリを構築します。 しかし、Safariは今加速度計とジャイロメーターをサポートしていることを考えると、携帯サイトが今、彼らは以前に行うことができなかったことを行うことができます多くのものがあります。 あなたがより大きなリーチと婚約と同様のものを構築できるチャンスがありますようあなたは、それを構築する前に、Webアプリケーションとしてモバイルアプリを構築することはできませんことを確認してください。

• アプリはiTunesの、Androidマーケット、またはブラックベリーのApp世界にではなく、あなたの他のコンテンツが検索結果に記載されてい助けるためにそれを必要とするあなたのウェブサイトへのリンクの株式を駆動します。 m.subdomainsでさえ、モバイルウェブサイトは、最終的にそれらが同じドメインでホストされている場合は、デスクトップ、タブレット、モバイルサイト上でより多くの収入を助けることができるホストドメインを、恩恵を受ける。

• アプリは、ソフトウェアです。 そのため、彼らは現在、別のテーマを持つ個々のページとしてクロールしてインデックスを作成することすることはできません。 それはあなたが、インデックスおよびランク1またはアプリケーションのためのナビゲーションキーワードの2つのモバイルアプリケーションのページなる可能性が高いですが、あなたはWebアプリケーションでアクセスページを持っているとして、あなたに多くのページをランク付けする可能性があります。 あなたのアプリは複数のコンセプトや視聴者に関連している場合は、アクセス、オープンなWebアプリケーションの代わりに、ネイティブアプリケーションとしてそれを構築することは、あなたに大きな関連性を与えると到達します。

そこにもネイティブアプリケーションを作成するための十分な理由があるので、私は、モバイルウェブサイトを作成すると、すべての任意のビジネスはそのモバイル目標に到達するために必要であるかのようにそれが見えるようにしたくありません。 あなたは携帯サイトではなくアプリを構築する場合たとえば、あなたは携帯電話のアプリを好む行い、定期的にそれらを使用して、観客からあなたのブランドを疎外する危険性があります。

その観客は、しかし、少数のターゲットです。 あなたが唯一の経験、モバイルウェブやネイティブモバイルアプリ、私の勧告を構築するために資金を持っている場合は、のように積極的に可能な限りあなたは余裕ができる最高のモバイルウェブアプリ、市場にそれを構築し、あなたが作るお金とあなたが収集したデータを使用することですネイティブアプリケーションを試してみます。

あなたはそれを余裕があれば、当然のことながら、最善の解決策は、モバイルサイトやモバイルアプリの両方を構築するために、多くの企業が今日で苦労している限られたリソースのこの質問に答えるために持っていない楽しむことです。

この記事に述べられている意見は、ゲストの作者のものであり、必ずしもエンジンの土地を検索しません。 スタッフの著者は、ここに記載されています。