検索マーケティング担当者のためにビュースルー帰属

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ビュースルーをああ! まれに我々の業界のトピックは、この一見無邪気なメトリックな限り多くの議論を求めていないん。 ディスプレイプランナーは、検索マーケティング担当者がそれを信用していない、それに依存している(しかし、密かにPPCからのそれのためのクレジットを取得するのが大好きだ)、およびクライアントが混乱し、不確実です。

3つのCMOSは、すべて単一の週の空間内で、このトピックに助けを求めたとき、私たちは「の」引数を見て、「反対」の新しいリソースを必要に応じて決め、そのテーマに関する新しいホワイトペーパーを公開しています:ビュースルー帰属は露出:最後のタッチがあなたを語っていないされているもの。

私はiCrossing、新しいTagMan / IABの研究だけでなく、SalesforceのラジアンとChangoの小売クライアントのような組織からの意見片でメディアを実行したときの結論に到達するために、我々は、comScoreのデータで自分の研究発表を見ました。

この要約記事で、私はあなたの上司やクライアントのための通知の音声を検索マーケティングの観点から、ビュースルーを説明し、あなたがより多く表示ドルをつかむために必要な答えを与える、とになりたいです。

今、目をそらします...

エンディングを台無しにしないように、私は適切な状況の下でビュースルーを信じています。 正しい答えは100%にビュースルー信用を与えないことですが、またそれは、0%を与えることです。 どこか途中で私たちが発見すると、我々はすべて、で動作することができます幸せなソリューションです。

基礎:ビュースルーは何ですか?

ビュースルーは、また、ポスト印象として知っている、あるいは単にVT、個人が広告キャンペーンにさらされた場合を指し、そのような購入を行うの訪問やサイトなどのアクションがかかりますが、広告自体をクリックしてくださいませんでした。 ハードと複雑な我々の業界はそれを作るしようとすると、それはそれの合計です。

私たちは、マーケティングの多くの側面でVTを参照してください。 おそらくほとんどのテレビ、ラジオ、屋外広告である受け入れました。

企業は、デジタルよりも、これらのチャネルを使用して視聴者に話十億を費やし、彼らは直接、看板から店舗購入に係パスを見ることができないにもかかわらず、彼らが過ごすために続けています。 オフライン広告はVTのそれらと同等に完全に依存していました。

表示対検索 - 印象対クリック

それはメトリックまたはPPCの世界の機能として存在していないため、検索マーケティング担当者は、ビュースルーを好きか理解していない理由の一つです。 PPCで、我々は探索を参照し、広告でその人に対応するために選択することができ、その個人がそれをクリックするいずれか、またはそうではありません。

クリックは、2つの理由のためのPPCで良好な測定である - まず、それは本当に私たちの唯一の指標であり、第二にメッセージがのみ表示されるので、個々のように相互作用クリックの一環として、(彼らの検索で)それを要求し、そしてとき最後の言葉です。

ディスプレイはもちろん、非常に異なっている - あなたは「検索のリターゲティング」のような戦術を見ている場合を除き、それは要求されているので、広告が表示されていない、個人が望んでいることに収まることを最高の推測の状況下で示されています。

ディスプレイは、質問への回答ではありません。 それは聞かれる質問に影響を与えることがあります。 クリックすると、検索の世界に合うかもしれないが、それは、ディスプレイの世界に適合していません。

クリックして、表示では何を意味します

クリック、表示のための有効な測定基準であることは、単なる意見ですが、何ちょうど意見ではありませんが、クリックは、表示媒体の世界では、ランダムな、取るに足らない出来事である証明十分に文書化研究されていないと主張することができます。

それはあなたが25-45歳を対象に、ハイエンドのクレジット会社である場合にディスプレイ広告をクリックして、それらの人々は、(より少ないデジタル経験豊富で低所得のため、多くの場合、クリックオンラインコミュニティの最年少かつ最古のメンバーであることが判明しますあなたが測定されなければならないものの正反対です!)。

ほとんどのクリックは現在、インターネットユーザーの16%未満の責任です。

(画像のクレジット:コムスコア/スターコムのMediaVest)

ある研究では、クリック変換器の人口統計プロファイルは、米国の人口の全国平均と一致するのではなく、変換が行われた上で、典型的な顧客プロファイルに相関させることが示されました。 逆に、VTのコンバータには完全にサイトのプロフィールにマッチしました。

消費者は、単にクリックしないでください、とそうVTは、私たちのデフォルトの主要なメトリックです。

OK、しかし、VT何パーセントのは理にかなっていますか?

そこにこれを行うには多くの方法がありますが、最も一般的なのは、その後の変換で広告インプレッションを相関させるためにクッキーを使用することです - これは、DoubleClickのような広告サーバーで行うことができ、またはメディア・ベンダー独自のピクセルを使用しました。 次に、マーケティング担当者は、彼または彼女自身のキャンペーンのための正確な数であるVT収入の何パーセント理解する必要があります。

明らかに、いくつかの個体は、広告が表示されたかどうかを自分のサイトに来ているだろう、とその研究の目的は、真にインクリメンタルどのように多く出て働くことです。

これは典型的にはより多くの情報を見つけることができたのPSA(公共広告)のテストで達成されています。

  • 検索マーケティング担当者のためのアトリビューションモデリングに3つの簡単な代替(検索エンジンランド)
  • Viewthrough&Incrementalityテスト(ドメニコTassone)

ディスプレイのその他の影響

独自のチャネル内で測定への影響を超えて、ディスプレイもPPC、SEOおよびダイレクト・ロードトラフィックの実と計算可能な影響を持つことが実証されています。

私の代理店日間、私は私に、我々はそのような研究のBSを切断し、何か具体的なことを証明して自信を与えて、完全に私たちのコントロール下にあった、この使用して、実際のクライアントのデータを評価したチームの一員でした!

私たちは他のものの間で見つかったことはよく構造表示プログラムは、全国の旅行ブランドのために15%ほどでPPCでCTRを増加させ、そして11%以上CPCコストを下げるということでした。 さらに、この研究は、自然検索クリックで13.7%増加し、全体的なサイトのトラフィックの小さな隆起を示しました。

アトラスの研究では、検索するためのディスプレイを追加するとき、プログラム全体で4倍のリフトを示す同様の結果に話すと、スマートディスプレイ購入を使用した場合のcomScoreはPPCでブランド検索で50%の増加以上に発揮することができます。

だから、私たちは、ビュースルーについて何を学びましたか?

  • それVTは、小さな話題ではありませんが、あることが作られていることをはるかに複雑で神秘的です
  • ディスプレイは、PPCに非常に異なっており、その成功を理解するために、独自の評価指標が必要です
  • 表示中クリックのアクションは、実際には誤解を招くおそれがあり、悪いキャンペーン意思決定につながります
  • それだけで数学に関するものではありませんので、VTは、多くの場合、信頼されていない、と過去に間違ったVTウィンドウが使用されているとの研究では、実行するのは難しいされています
  • PSAおよび/または重複報告のスマートな使用は、あなた自身の状況に正しい答えを生成するのに役立ちます

私は以下のコメントにこのトピックに関する議論や議論を奨励するか、あなたの状況を議論したいなら、私に手を差し伸べるん。 また、白書、我々は概念が住んでこれらの属性モデルのいくつかを議論も、この最近のSEMPOのウェビナー(リターゲット露出)をチェックしてください。


この記事に述べられている意見は、ゲストの作者のものであり、必ずしもエンジンの土地を検索しません。 スタッフの著者は、ここに記載されています。


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