追跡の紹介のためのUTMパラメータにコンテンツマーケティング担当者ガイド

データアナリストLorynトンプソンは、あなたがそれらを使用する必要がある場合、なぜ彼らは、発明された、UTMのパラメータが何であるかを説明し、あなたが絶対にやるときではありません。

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「私たちは、異なるチャネルからの私達のウェブサイトへのトラフィックを指示し、帰属することなく、私たちは、実際に作業する努力を知りません。」 -  Lorynトンプソン

あなたは今までにGoogle Analyticsを使用している場合、あなたはおそらくUTMパラメータについて聞きました。

UTMのパラメータは、新しい技術ではありません。 実際に、彼らはユビキタスです。

しかし、彼らはまた、最も誤解の一つと最も頻繁に虐待されたウェブサイトの追跡ツールの周りのかもしれません。

だから、今日、私はあなたがそれらを使用する必要がある場合、それらは、発明された理由は、彼らが何であるかを説明するためにここにいる、とあなたは絶対にやるときではありません。

UTMのパラメータは、私たちは、チャネル属性を追跡するのに役立ち

基本から始めてみましょう。

UTMのパラメータは、マーケティング担当者は、異なるチャネルに変換を属性に使用する多くのツールの一つです。

帰属は空想と威圧的に聞こえるかもしれないが、コンセプトは単純です:それはちょうどマーケティングの努力がコンバージョンに影響を与えている考え出すことを意味します。

コンテンツマーケティング担当者は、当社のウェブサイトにトラフィックを送信するために、多くの異なるチャネルを使用しているため、帰属が重要です。 帰属がなければ、私たちは、実際に働いているチャンネル知ることはできません。

あなたがオンラインコースを販売し、そしてあなたが起こって三回の大マーケティング活動を持っているとしましょう:

  1. あなたはオーガニック検索のためにあなたのウェブサイトを最適化先月過ごしました。
  2. あなただけのFacebookの広告のあなたの最初のラウンドを開始しました。
  3. あなたの同僚の一人は、来週彼らのニュースレターであなたのコースに言及されます。

ユーザーがサイトになった後に起こったセッションと変換-帰属ツールがなければ、あなたの報告プラットフォームに表示されますすべては、これらの努力の最終結果です。

しかし、GoogleアナリティクスでのUTMパラメータのように自由で簡単なツールを使用することによって、あなたは、人々がオーガニック検索、電子メール、またはFacebookの広告からサイトに来て、どのように多くの販売チャネルごとの影響どのように多く見ることができます。

さて、あなたは別のアトリビューションモデルおよびその他の高度な属性ハイテクについて読んだことがあります。

あなたが大企業の会社でもない限り、最先端技術が、常に魅力的ですが、UTM追跡のような単純な帰属は、おそらくあなたが見るために必要なものをお見せするために十分以上になります。

帰属して、少しは長い道のりを行くことができます。

何UTMパラメータであり、

あなたはおそらく、ソーシャルメディア上または電子メールに漂っ、前にUTMのパラメータを見てきました。 彼らは、次のようになります。

examplesite.com/great-post?utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=daily-posts

UTMのパラメータは上記URLに疑問符の後にキーと値のペアの名前であるクエリパラメータと呼ばれる技術特定のアプリケーションです。

単一のクエリパラメータは、次のようになります。

?キー=値

クエリパラメータは、汎用性の高い技術であり、それらはチャネルトラッキングよりもはるかに多くのために使用されています。 設計者は、時々、Webページ上で少し内容を変更するためにそれらを使用すると、Google検索では、検索結果を表示するには、クエリパラメータを使用しています。

技術的には、あなたは分析プラットフォームに追跡データを渡すために、任意のクエリパラメータのキーを使用することができます。

しかし、のUTM - 「utm_medium、」「は、utm_source、」「utm_campaignを、」など - は、Googleアナリティクスで設定された標準的であり、かつ自動的に多くの異なった追跡プラットフォームによって認識されています。

なぜUTMパラメータが考案されました

だから、今、私たちは、帰属が重要である理由を知っている、と我々は、UTMのパラメータが何であるかを知っています。 しかし、どのように我々は、帰属のためのUTMパラメータを使用するようになったのですか? そして、なぜ我々は他の人を彼らは時々必要があるが、ないのですか?

これは、すべてのブラウザになります。

ブラウザ内の別のWebサイトから行く場合は、お使いのブラウザは、あなたが同じように左ページのURL格納「リファラを。」

Googleアナリティクスなどのトラッキングのプラットフォームを使用すると、最初のページを残してきたし、2番目のページが完全にロードされた後でも、そのリファラを読むことができます。

たとえば、あなたがこのリンクをクリックしましょう。 あなたはcopyblogger.comからwe-ridewell.comに移動するとお使いのブラウザが自動的としてcopyblogger.com/track-referralsを保存する「リファラ。」

その後、Googleアナリティクスでは、この情報を読み取り、そして私はwe-ridewell.comのためにGoogleアナリティクスに行く次回は私はあなたがこの記事を読んだ後、私のサイトに到着していることがわかります。 つかまえた!

あなたがGoogleの検索結果をクリックするとトラッキングプラットフォームが参照元として「google.com」を見て、セッションがオーガニック検索結果から来た知っている以外、同様の何かが、起こります。

私はこれまでの話したすべてのトラッキングはすでにそこにブラウザの情報と、自動的に行われ、覚えておいてください。

ブラウザではありませんリンクをクリックしたときしかし、何が起こるでしょうか? 同様に、メールクライアントで開かれた電子メールを言うの?

その場合は、お使いのブラウザは、あなたがそのリンクをクリックしたときに、あなたがたは考えていません。 それは知っているすべてについて、あなたは同様にあなたのブラウザに直接URLを入力したことがあります。

あなたがリンクをクリックしたときにブラウザではなかったので、アクセスにトラッキングプラットフォームのための参照情報がありません。 そして、それは「直接」トラフィックとして知られているものです。

ユーザーはこれらのギャップを埋めるウェブサイト解析を支援するため、2000年代初頭に同社は(それは後にGoogleに買収された)のUrchinと呼ばれる入力データ追跡にこれらのパラメータを使用して開始しました。

我々は今日でもUTMの頭字語を使用する理由と、楽しい事実は、それはです:彼らは開発した追跡方法は、Urchinのトラッキングモニターと呼ばれていました

するときは、UTMのパラメータを使用する必要がありますか?

物語の中で、この時点では、この答えの一部は明らかです。

任意の参照データは存在しないだろうときは、UTMのパラメータを使用してリンクにタグを設定する必要があります。

これらの状況は次のとおりです。

  • メール
  • PDFファイル
  • 物理的な「リンク」(プレゼンテーション、パンフレット、看板、など)
  • ポッドキャストに言及した音声のURL
  • ネイティブアプリケーション

ポッドキャストやその他の「物理」リンクを使用すると、入力ししやすいよう自然言語とのリンクをリダイレクトを使用する必要がありますが、同じ追跡概念が適用されます。

今、そこにあなたが技術的に別のブラウザ内のページからのトラフィックを送信していた中でいくつかの事例がありますが、デフォルトの参照情報は、あなたのユーザ属性の不完全または不正確な絵を与えるだろう。

例えば、あなたは自分のFacebookの新しい広告キャンペーンのクリックをトラッキングしたいとしましょう。 Googleアナリティクスでは、このよう現れるリファラとしてFacebookの店からの典型的な紹介「facebook.com」、:

メディア:紹介
ソース:facebook.com

それはのありふれソーシャルメディア共有の罰金だが、これはあなたの支払ったキャンペーンでありそれは他のソーシャルメディアトラフィックから分離して測定する必要があります。

自分のFacebookの広告キャンペーンのためのタグ付けされたリンクは次のようになります。

copyblogger.com/tagged-links?utm_medium=cpc&utm_source=facebook&utm_campaign=daily-posts&utm_content=var-a&utm_term=page-followers

(CPCは、Google Analyticsが支払わトラフィックとして認識し、デフォルトのメディアであり、それの略、「クリック単価。」)

あなたが使用してより多くのUTMパラメータは、より詳細な情報は、あなたのレポートにあります。 一般的に、しかし、私は何のために、すべての5つのパラメータは、広告以外は使用しないでください。 彼らは、ほとんどのもののためだけにやり過ぎだ。

一番下の行はこれです:

参照データは、使用できない不正確、または不完全な場合は常にUTMパラメータを使用します。

UTMのパラメータを使用しない場合には

UTMのパラメータは、私たちはあなたのウェブサイト上で最も影響力を持っているチャンネルを追跡するための簡単な方法です。 しかし、彼らは新しいUTMのパラメータは、既存の参照データを上書きするので、慎重に使用する必要があります。

あなたはUTMのパラメータで行うことができます絶対最悪のことは、内部サイトリンク上でそれらを使用しています。

私はそれを繰り返してみましょう:、 これまで内部サイトリンクでUTMのパラメータを使用しないでください。

そうした場合、それはそのセッションの実際の取得データが上書きされますので、それらのユーザーが実際にどこから来たのか、あなたは知らないでしょう。

元のテキストに更新:。ないに言及し、Googleアナリティクスでは具体的には、それぞれの新しいUTMタグ付きページビューは、これはあなたの行動の指標が信用できないようになります新しいセッションの始まりとして扱われ、最悪の場合には、アカウント全体のデータは無用。)

また、あなたのUTMパラメータが正確であることを確認する必要があります。 あなたは、Facebookのキャンペーンのリンク、または電子メールなど自分のFacebookキャンペーンのメールをタグ付けする必要はありません。

最後に、私はまた、あなたが他の人のサイトに、あなたのサイトからリンクする際UTMパラメータを使用しないように、共通の礼儀だと思います。 あなたは、その外部サイトのデフォルト参照データを上書きします。

UTMのパラメータは、ギャップを埋める手助け

今日は地上の多くをカバーしてきた - それを突き出し人に賛辞を!

ここでは、学んだことです。

  • それは私たちが最善を行い、当社のマーケティング活動のかを決定するのに役立ちますので、帰属が重要です。
  • UTMのパラメータは、私たちがそうでなければ利用できない余分な情報を追加できるようにするクエリパラメータの特定の品種です。
  • あなたが別のWebサイトから移動して、私たちは何の参照データが利用できないときの空白を埋めるためにUTMのパラメータを使用する際にブラウザが自動的に照会データを収集します。
  • UTMのパラメータは、デフォルト参照データがない場合(メールリンクのように)使用されるか、または(ソーシャルメディアの広告のように)不完全されなければなりません。
  • 彼らは既存の参照データを上書きするため、UTMのパラメータは、注意して使用してください。
  • 、今までに、内部サイトリンクのUTMパラメータを使用しないでください。

私が行く前に、ここでのアドバイスの最後の一枚です:物事をovercomplicateません。

あなたがする必要がある、とあなたは決して見に行くんだ、過度に詳細な追跡データを中に入れて、あなたの時間を無駄にしないよりも頻繁にUTMパラメータを使用しないでください。

最高のウェブサイト分析ツールは、あなたが実際に使用するものです、覚えておいてください

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