コンテンツ触媒:どのようにコンテンツドライブ検索とソーシャルシナジー

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今日では、多くの検索マーケティング担当者は、パンダやペンギンで駆動される世界に住んでいます。 我々はそれを知るために使用されるようなSEOは永遠に変更されました。

Googleは、品質と関連性に焦点を移すように、コンテンツマーケティングの採用が急増しています。 これは、コンテンツマーケティングにますます注目が密接にユーザーに、より良い検索体験を提供することを目指して大幅なGoogleのアルゴリズムの変更を以下のは偶然ではありません。

Googleトレンド - 検索インタレスト・オーバー・タイム

キーフレーズ[コンテンツマーケティング]のためのGoogleトレンドチャート - パンダアップデートをロールアウトしたときの関心は、2011年2月以来、離陸しました。

Googleのアルゴリズムゲーミングを目的とした伝統的な黒い帽子の戦術は、検索やソーシャルメディア活動の両方を燃料創造、質の高いコンテンツのマーケティングキャンペーンに取って代わられています。 コンテンツマーケティングは、組織内の複数のチャネルと部門間コミュニケーションとチームワークを醸成、両者の間のギャップを埋めるための貴重なツールとなっています。

前回の記事では、私が検索し、社会はますます密接に整列になっているかについて議論しました。 あなたは、このトピックで、業界のリーダーに耳を傾ける場合は、1、ある「と」あなたが検索し、サイロの社会を管理することはできません検索し、社会的な「「社会的には、新しい検索で」。」コンテンツマーケティングは確かにその接着剤であるような発言を聞くことができます検索とソーシャルメディアの関係をバインドします。

コンテンツ&検索&社会関係

検索とソーシャル・グラフは、最近の過去に巨大な進歩を遂げてきた、との類似点は、これらの開発の間に描画することができます。 マーケティング担当者は、現在、コンテンツ駆動型SEOのマーケティング担当者のための機会の世界を提供しています複雑かつ大規模な検索や社会生態系に直面しています。

社会的・検索の関係が変化している、といくつかの力は、この変換の背後にあります。 コンテンツは現在消費され、複数のデバイス(PC、モバイル、タブレット)を横切って複数の形式(テキスト、ビデオ、画像など)で、ローカルおよびグローバルに分散されます。 これは、Web上のコンテンツの圧倒的な豊かさにつながる、ほぼ誰もが、共有を作成し、コンテンツを消費するためにこれまで以上に簡単になりました。

その結果、社会的な関与は、高品質のコンテンツにますます依存になってきている、と検索エンジンは、単にそこにコンテンツの大量を通じてウェーディングの手段として、品質指標として考慮に社会的な信号を取るために始めています。 マーケティング担当者は、彼らがタンデムでのすべての作業のランキングに影響を与える方法を理解するために、検索、ソーシャル・ローカルおよびモバイルデータに深く掘ることが不可欠です。

変更SERP&コンテンツ

8月以来、Googleが代わりに通常の10個のリストで、7つの有機リストで(いくつかのキーワードの)のSERPsにサービスを提供しています。 多くの場合、これらの有機リストは、Googleが品質と関連性を報酬として、支配するために複数の検索タイプで、複数のフォーマットでランク付けするために多くの機会があり、2013年に画像等の結果やマップとローカル結果のようなもの、取って代わられてきました画像、動画、場所、ニュースやソーシャルメディアの結果全体で新しいGoogle SERPの結果。

あなたはのSERPsが最近変更されている方法に、さらに見てみると、ビデオ、社会的、モバイル、ローカルのランキングはすべて、それらを燃料に、コンテンツの優れた創造的で異なる種類が必要です。 技術的なSEOは重要であるが、唯一のこれまでのところ、あなたを取得します - あなたのSEOの努力は、コンテンツマーケティングである触媒を必要としています。

コンテンツ&SEO -相乗関係

コンテンツマーケティングは、SEOに影響を与えるの検索ランキングを向上させ、そしてオーガニック検索を通じて収益を上げるための新しい機会を検索し、ソーシャルメディアマーケティング担当者を提供します。 SEOの機会を発見するために、ソーシャルメディアの活動を中心にして、検索エンジンでの視認性を高めるために実用的な提言を提供し、検索マーケティング担当者のための主要な優先事項となってきています。

社会的関与に関連するコンテンツは、マーケティング担当者は、2013年七十八パーセント(78%)に優先順位付けされているコンテンツのタイプです BrightEdge検索マーケティング担当者調査では、調査対象のマーケティング担当者の彼らは2013年にこの上でより多くの注目されるだろうと述べました。

2013 BrightEdge検索マーケティング担当者の調査結果 - コンテンツの種類

あなたのオンラインマーケティング活動を駆動するためにコンテンツを使用

下記のコンテンツは検索や社会的取り組みを推進していることを確保するためのフレームワークです。 だけでなく、コンテンツを検索し、社会活動を推進んが、検索や社会の研究では、あなたのコンテンツの計画を構築するためにあなたを知らせることができます - このプロセスは、検索やソーシャルコンテンツのシナジー上に構築されています。

コンテンツのCatalyst  - 検索&社会

ユーザー

ユーザーを理解することは、検索や社会触媒などのコンテンツを活用する最も重要です。 時々、検索マーケティング担当者によって見過ごさ事実 - あなたのターゲットオーディエンスのために、消費者のために最適化することで、あなたのキーワードを最適化すると同様に重要です。

あなた&コンクール-キーワード

あなたがターゲットとしているユーザーを理解すれば、あなたは、キーワードや社会動向の組み合わせを見て始めることができます。 あなたのベースラインのランキングを見てのSERPsであなたの競争相手のそれらに対してそれらを比較します。 何その内容は次のように見えますか? どのようなコンテンツ戦略は彼らのために働いていますか? 検索と社会的な戦略が構築されるの周りに独自のコンテンツを、ブレーンストーミングを開始するために使用します。

社会トレンド&トピックス

検索とソーシャルメディアの関係が高まっている - ソーシャル共有と検索順位との相関関係マーケティング担当者がさらにソーシャルメディアとSEO戦略を統合するために、コンテンツマーケティングの洞察を使用するように不可欠であると理解します。

検索キーワードに関連するトピックのためのソーシャルメディアを監視します。 ないもの段階的に廃止しながら働いているものを強化するために、共有されているコンテンツを分析します。

アカウントに検索や社会との間の相関をとることは動作するように証明されています。 TinyPrintsは、この相関関係の明確な理解に基づいて、オーガニック検索やTwitter戦略を統合することによって、ランキングで47%増加しました。

コンテンツの作成

旅行コンテンツ制作&SEO もちろん、あなたが作成したコンテンツは、ユニークな洞察に満ちた、関連しなければなら - Googleは誰もが自分の名前に添付スパムや低品質のコンテンツを望んでいない(おそらく)として、正確なコンテンツを公開するコンテンツ作成者やブロガーを奨励するために著者のランクを設定します。

それは、コンテンツに来るときしかし、SEOのマーケティング担当者はまた、方法論と管理をだけでなく、品質の面で課題に直面している、しかし - 特にコンテンツとSEOのチームは歴史的に一緒に近く働いていない場合に。

コンテンツの作成プロセスを統合し、あなたのSEOのプロセスは、コンテンツとSEOのチーム間で学習推進しています。 また、規模と効率性を提供 - ユーザーが作成し、CMSシステムにSEOツールを切り替えることなく、同期して最適化することができます。 結果は、SEOフレンドリーで、あなたが検索(ランキング、トラフィック、変換、および収入)からの結果を最大化することを可能にする素晴らしい内容です。

旅行は優秀な結果とアドビ経験Manager経由SEOコンテンツのオーサリングプロセスの不可欠な部分を作りました。 BrightEdgeの研究は、10%のトラフィック増加とオーガニック検索の順位で5位のハイキングに関連していただけで2件の研究で見つかったSEOエラーの種類のを排除し、大規模なサイトのためにということを明らかにしました。

コンテンツフォーマット・流通

あなたの大きなキーワード戦略と整合品質のコンテンツを生成することは、最終的にあなたのSERPの位置戦略を燃料複数の形式でコンテンツを作成し、再利用が含まれます。 私は配布のためのコンテンツ資産のいくつかのタイプをリストする前に、次のようなSEOの基本を覚えておくことが重要です。

  • あなたの各コンテンツのタイトルタグの最適化
  • あなたのコピーを確保することが、キーワードは、最適化された「上」焦点を当てていないが、
  • あなたが関連コンテンツから任意のインバウンドリンクを最適化するの確保

あなたは、その後「を構築し、共有」方法論に基づいて検索し、社会的な成功のために複数のチャネルやフォーマット間でコンテンツを作成し、配布を見ることができます。

  • 豊かでユニークなコンテンツを完全に最適化されたウェブページ
  • お客様の投稿
  • シンジケーション・プロジェクト
  • 統合されたSEOとPRプロジェクト
  • プレゼンテーション
  • 研究プロジェクト
  • 市場の洞察力
  • 品質のホワイトペーパー
  • ケーススタディ
  • クライアントのビデオの声

結論

計画、詳細を撮影し、すべてのデジタルメディアチャンネルにわたるコンテンツへの全体的なアプローチは、2013年生産、管理におけるSEOの成功にとって非常に重要である、とコンテンツを共有することは、検索マーケティング担当者のための主要な優先事項になるだろう。

コンテンツマーケティングの勝利は、伝統的なSEO短期的、迅速な勝利の戦術に比べて長期的です。 あなたが作るより多くのユニークな洞察力、コンテンツ、より多くの可能性が高いあなたは、長期的に/位置をランク付けしています。

コンテンツは、検索やソーシャルメディア活動を駆動する触媒です。


この記事に述べられている意見は、ゲストの作者のものであり、必ずしもエンジンの土地を検索しません。 スタッフの著者は、ここに記載されています。


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