なぜ地元小売業者は、グラフを開くマークアップを使用する必要があります

A+ A-

昨年11月クリス・シャーマンはフォレスター空室検索、彼の記事のトップ大規模な検索マーケティング機関をForresterの研究の成果を強調しました。 クリスが指摘したように、Forresterのレポートでは、この質問をしたと答えました:

「あなたは今後2年間に直面すると予想最大の検索マーケティングの課題は何ですか?」

今日、私は調査結果だけではなく、正確であった確信している、彼らは小売業者のために特に関連しています。 以下は、報告書は明らかにトップ3の課題は以下のとおりです。

  1. 他のマーケティングの統合検索マーケティング
  2. 新しい検索エンジンの動向を理解します
  3. 測定方法を検索与える影響あなたのビジネスのボトムライン

最大の検索エンジンマーケティングの課題

まずは、簡単に過去1年ほどかけて、検索に起こったものを確認しましょう。

Facebookのオープングラフ検索

2013年1月15日には、Facebookはそのグラフを開く検索を発表し、ダニーは、検索ボックスとその初期機能を導入する、Facebookのグラフ検索でクローズアップ書きました。

最初は、私は、検索エンジンマーケティング、その他の小売マーケティング(クーポン、ロイヤルティ・プログラム等)、検索エンジンの開発/技術革新や小売店の一番下の行との間の接続を行いませんでした。

しかし、私は最近、Facebookは舞台裏シーン少数隠し、未知の機能をテストしてきたことをリオSEOから学びました。 私たちは今日の検索に直面している状況にまでつながったかの簡単なレビュー後に、これらのテストの詳細に取得します。

事項新しいメタデータ

2011年6月、Googleウェブマスターブログを作成し、ウェブページ上の構造化データマークアップのためのスキーマの共通セットをサポートするためにSchema.orgを導入しました。

2011年11月には、マットカッツは、リッチスニペット(構造化データ)を参照して、Googleのインサイド検索ブログで発表しました:

この変更は、私たちはスニペットで使用するより多くの関連するテキストを選択できます 。 我々は、Webページの構造の理解を向上させるように、我々は今、実際のページのコンテンツからテキストを選択する可能性が高く、かつヘッダやメニューの一部であるテキストを使用する可能性が低いです。」

2011年11月には、Webnodesは、「ミクロ(構造化マークアップ)または同様の技術を使用してウェブサイトへのオーガニック検索エンジンのトラフィックが30%増加」を示すテストをリリースし、同時期に、Googleは「明らかにGoodRelationsのためのサポートを、発表しましたがそれぞれの拡張機能(構造化マークアップ)と、検索結果が30%高いクリックスルー率(CTR)を取得するという予備的な証拠があります。」

2012年10月には、SMX東NYCは、アジェンダの最初のセマンティックSEOのトラックを確立しました。

その1年以内に、Schema.orgは、イベントの詳細な構造化マークアップ、健康、組織、人、場所、製品とレビューの迷路を露出させ、サイズが5倍にしていました。 スキーマの組織、「タイプのプロパティのセットに関連付けられた各セットは、唯一の最も経験豊富なセマンティック戦略を把握し、適切に実装するために始めることができる階層(私見)に配置されています。

、あなたに提供し、必要な詳細レベルのアイデアを与えるために、適切にラベルを付け、コードAに、「場所」、ここで「場所」が「タイプ」によってフィルタリングダウンを標識するために取得する方法を示すスクリーンショットのごく一部です「シティーホール」対「教会があります。」

市役所教会対

語彙対。 構文

そして、教育曲線が来ました。 私たちは皆、RDFaのとSchema.org(ミクロ)のような構文対オープングラフプロトコルのような語彙とGoodRelationsの違いを学び始めました。 私の良き友人であり同僚バーバラ・スターは事実で私を啓発「彼らは基本的にすべてのセマンティックマークアップのタイプです。」

これ以上言わない; 私は今から「セマンティックマークアップ」と呼んだ - それはあなたと大丈夫だ場合! 私はオーガニック検索のトラフィックと収入ではなく、意味的な戦略で成長を促進するのが好きなマーケティングの男だ、覚えておいてください。 未知数の多くがあったとして、SEOのの多くは、最初は、適切なタイミングでそれを取得していませんでした。 しかし、それに-payday立ち往生人のために右の角を曲がったところです。

Facebookのオープングラフ検索のためのSEO

それは私にとって面白いのはここだし、うまくいけば、あなたが表示されます付加価値私たちは、Facebookが持っている中、心の最後の2年間はテストされてきたと信じて大きな画像を公開した後。

コンサルタントとして、私は日常的に政府機関とのSEOの多くとの接触によ。 私のお気に入りの一つは、未知の、華麗なセールスエンジニアとリオSEO、Covarioのソフトウェア部門で彼の超白い帽子をハングアップSEOタイラールートヴィヒは、(ここで一覧表示するにはあまりにも多くあります)。

彼は最初のリオFacebookでやっているテストについて私に言ったものですので、私はタイラーに言及し、彼は、私の認識ではなく値します。

これは先見の明の作品ですのであなたが見しようとしていると、少し想像力が必要です。 それが放出されたか、まだ公開されていません。 私が見たものに基づいて、私はFacebookがときめき、それをします、彼らは他の靴を落としたら確信します。

オープングラフ上にFacebookのテスト

あなたは、Facebookのオープングラフの検索に精通している、右? ここでは全国のスポーツ用品店で私のFacebook OG検索からのスクリーンショットです。 検索ボックスには、自分のFacebookのページの左上隅にあり、それが下がるダウン、検索結果のリストとして。

スポーツオーソリティ

この場合、小売業者は、ビングは、Facebookの場所のマップページに電力を供給しているテストに参加してきました。 ここでは、予備調査結果のいくつかと一緒にどのように動作するかです。

オープングラフプロトコル(新しいメタデータ)(これは、小売店の場所ランディングページがどうあるべきかである)場所のランディングページ用に次のようになります。 私は、使用サブ標準ストアロケータ、最終的に離れて行くSEOの仕掛けを調査してきた多くのように、すべてのトップ小売業者は、1を持っている願っています。

Facebookの地図ビングによって供給

ユーザーは、小売業者の店舗の場所のランディングページ「同様」、Facebookは自動的にグラフを開くプロトコルから構造化データを使用してローカル「子ページ」を作成するとき。 「 約 」と「 場所 」ページの下部にあるタブを注意してください。

スポーツオーソリティFBページ

「について」のページを見てみましょう。 Facebookや小売業者は今、小売業者の店舗の場所のランディングページにFacebookのリンクを注意してください例えば、住所、電話番号、説明、経度/緯度など、ビジネスデータを使用して更新するための方法を持っています。

ページについて

ビング/ Facebookのを搭載し、「場所」のページを見てみましょう。 小売業者は今、小売業者の店舗の場所のランディングページに直接Facebookのリンクを注意してください例えば、ロゴ、住所、電話番号、経度/緯度など、ビジネスデータを使用して更新するための方法があります。

場所のページ

なポイント

小売業者のための白いハットSEOのベストプラクティスチェックリストは、Facebookや適切に構造化データとセマンティックマークアップとコード化されたサイト上で行われ、他のテストとの上記のようなテストの結果、最後の数ヶ月で大幅に成長してきました。

そして、何を思いますか? Googleはそれが好き! 予備調査結果は、オーガニック検索のトラフィックの著しい上昇を示しました。 構造化データは、Webアプリケーション、車載ナビゲーションシステム、タブレット、モバイルデバイス、Appleのマップ、SIRI、Yelpのマップ機械読み取りの検索エンジンにアクセスできるようになりました、リンクされたオープンデータとすべてのコンピュータ!

それはチョコレートであるかのように構造化マークアップは、検索エンジンにあなたの検証、ビジネス・データを提示し、 彼らはそれを愛し、それを食べます! 検索エンジンは、それを理解し、より良いユーザーエクスペリエンスのためにそれを集約し、クリック率を向上させるため、それを表示する方法を知っています。

構造化ビジネス・データは、リッチメディア、映像コンテンツ、製品のレビューと評価、場所や連絡先情報、ビジネス専門の詳細、特別オファー、製品情報、医療データが含まれています...と、リストに載っています。

Forresterの調査結果に戻って取得、次は2013年に彼らの一番下の行を改善したい小売店のためのクリティカルパスのように見えます。

  1. 他の小売マーケティング活動で検索マーケティングを統合
  2. 新しい検索エンジンの動向を理解します
  3. どのように検索に影響をあなたのボトムラインを測定します

この記事に述べられている意見は、ゲストの作者のものであり、必ずしもエンジンの土地を検索しません。 スタッフの著者は、ここに記載されています。


Ads

シェア

最近

2017年の当社のトップローカル検索の列:あなたのビジネスマインド

特にモバイルデバイス上で - 地元の意図と検索が速いペースで成長し続けている地元のSEOの専門家は、デジタルマーケティ...

GoogleはそれがFTCの和解で採用されている用語を保つよう、サードパーティの広告ネットワークにエクスポートするアドワーズ広告APIを使用すると、OKのままになります

彼らはそのAPIを通じてAdWordsのデータの輸出を許可していた連邦取引委員会とGoogleの反トラスト法和解の一部...

SearchCap:サンタトラッカーは、GoogleのAPI規約SEOメトリックス

以下は、検索エンジンの土地の上やウェブ上の他の場所から報告されたように、今日の検索で何が起こったのかです。 検索エン...

マレーネ・ディートリッヒGoogleの落書き名誉伝説的な女優のキャリア

マレーネ・ディートリッヒ、象徴的なドイツ生まれの女優は、彼女の第116誕生日に、Googleのホームページ上で、今日表...

Googleの画像検索結果新しい関連検索ボックスをテスト

GoogleはGoogleの画像検索結果ページのモバイル版に新たに「関連検索」ボックスをテストしています。 ロビンRo...

コメント