2017年に競争力のある検索戦略を更新

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進化の比較的一定の状態での検索マーケティングでは、競争戦略をリフレッシュすることは簡単に見過ごされている運動です。 私たちは、新しい年に入ると、それは私の代理店、ZOGデジタル、両方とオーガニック検索のために私たちのクライアントのために採用競争戦略のカップルを強調するための良い機会のように思えます。

1.有料検索conquesting

有料検索conquestingは、あなたの競合他社のブランドおよび/またはブランド名、製品名に入札の行為です。 私たちはconquestingについて愛することは少なく、製品の認知度とブランドは良く知られている企業からの変換を吸い上げるすることができるようにすることができますということです。

しかし、我々はそれが彼らの競争力のあるキーワードターゲティングとコンテンツ戦略に来るときのブランドは高価なエラーを作ることを再び時間と時間を見てきました。 ここでconquestingといくつかの重要な考慮事項は次のとおりです。

ベストプラクティスをターゲットキーワードを使用します

ほとんどの検索マーケティング担当者は、独自のブランドと非ブランドのキャンペーンでマッチタイプと除外キーワードリストの重要性を理解しますが、何らかの理由で、これは競争力のある標的で見落とさます。 あなたの競合他社のブランド名を超えて、自社の製品や「レビュー」ように「評価」、「耐久性」「信頼性」などの購入対価キーワード修飾子の名前をターゲットに見えます。 あなたは、このような「企業住所」「マニュアル」「インストール」「株式」と「合併などの変換の観点から、無関係なキーワードの修飾子を、除外することになります。」

魅力的なコンテンツが鍵

商品を販売する場合であっても、競争力のあるconquestingに使用する広告コピーやランディングページの内容は、成功に不可欠です。 特定のブランドやブランドの製品を検索し、ユーザーは、彼らが探していたもの以外のものをクリックするように描か感じるようにする必要があります。 これは簡単な提案ではなく、残念ながら、このコア原則はしばしば見落とされています。

広告コピーのために、あなたがターゲットとしている競争力の問い合わせに掘ると、独自のブランドや製品の属性に修飾子をマッピングします。 あなたは評価とレビューを好意的に積み重ねた場合、これは該当するキーワードを実装するための簡単な広告の拡張機能です。 お使いの製品が同等以上の機能(例えば、AWD、防水、生涯保証など)を提供する場合、あなたの広告のコピーでこれらを明確にしてください。

UberEATS競争力のある広告コピーのこのタイプのための偉大な例です。

conquest_postmates

リンク先ページの内容については、前述のマッピング行使を検討するだけでなく、競合他社のとあなたのブランド/製品を比較、さらに直接行く検討したいと思うでしょう。 比較のクエリ(「製品または製品」「製品、対製品」)ここに絶好の機会です - あなたのウェブサイトへの直接のユーザーは、レビューサイトとは対照的に、あなたは、彼らがしたい比較メッセージングを確認してください。 Simplisafeは、ランディングページ戦略のこのタイプの偉大な例です。

著作権SimpliSafe盗難警報

最後に、特に異なる競合他社のブランド名や製品ののCPCを考えると、コストのかかる行使することができconquesting。 コストは、あなたのブランドのためにあまりにも法外である場合には、RLSAによって競合他社のブランド名および製品のキーワードを対象に検討してください。 REACHはもちろん、制限されますが、少なくともあなたはそれらの検討プロセスの間に消費者のための最高級の心であり続けるでしょう。

2.競合他社の過去のデータと新たなトレンドを分析

有料検索conquestingが直接あなたの競合他社のブランドや製品を探している消費者を対象とするいくつかの方法のいずれかを提供していますが、実用的な洞察力の山があなたの競争相手は、歴史的に実施している活動から収集することができるだけでなく、彼らは潜在しているもの先に滞在すること。

過去のデータ:有料検索キーワード、広告コピー

私たちは、SEMrushのための私達の愛情についての以前の記事で説明しました。 その広告履歴レポートは、競争力のある洞察力のための私たちのお気に入りの一つです。 これは、推定CPCやトラフィックの割合とともに、キーワードや検索ボリュームを中断して報告します。

歴史的文脈からは、最も貴重なデータは、広告主が過去12カ月間にキーワードが見つかりました頻度に基づいて、視認性のパーセントを適用するカバレッジ%、から来ています。 あなたはあなたの競争相手は、いくつかの有料検索の腕前を持って知っていれば、安全に最長の可視性(カバレッジ%)を持っているキーワードがうまく行っていると仮定することができます。

競争力の観点から、あなたは、このレポートから適切なキーワードを取るあなたのブランド/製品の差別広告コピーを作成し、入札を開始することができます。

新興動向:SEOと有料検索キーワードの変更

検索マーケティング担当者として、私たちは、キーワードのコアセットと継続的なパフォーマンスの最適化を意図してトンネルビジョンを得ることができます。 そここれでは何の問題もないのですが、それは両方の既存および新規の用語の競合他社のキーワードの変更、上の継続的な目でバランスする必要があります。

SEOのために、競合他社がすでに彼らは、サイトのコンテンツを強化し、技術的な問題を修正したことを意味することができます監視しているキーワードの重要な利益を作り、社会的な株式の流入を受信および/または高品質のリンクや引用を拾いました。 ビッグジャンプはまた、アルゴリズムの更新と正アライメントに信号を送ることができるし、浮上している可能性のある競争力の格差に対処するために調査する必要があります。

有料検索のために、新しいキーワードや位置の変更は、競合他社の戦略、新製品や新しいテスト手法の潜在的なシフトに信号を送ることができます。 あなたは目立つし、いずれかがあなたのターゲットに追加すべきかどうかのキーワードを知っていますよ。 疑わしいキーワードにジャンプする前に、あなたの競争相手のテストをしてみましょう。上記の広告履歴レポートには、これを管理するための素晴らしい方法です。

結論

競争戦略の更新を定期的に分析するディープダイブとの継続的な監視を必要とするプロセスです。 第二の部分は第一よりも管理することはより困難です。 ディープダイブ分析のために、私たちはリズムを定義することをお勧めします。 これは、業界によって異なりますが、私たちのチームは、分析を行うことが隔月実用洞察を描画し、それに応じて、検索マーケティングを最適化するための十分なデータを提供することを発見しました。


この記事に述べられている意見は、ゲストの作者のものであり、必ずしもエンジンの土地を検索しません。 スタッフの著者は、ここに記載されています。


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