ネイティブ広告は、ブランドのためであっても有益ですか?

より多くのブランドがネイティブ広告に潜るように、疑問は残る:ブランドのため、これらの広告は、実際に収益性がありますか?

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vintage image of a man looking at bags of gold

新たな収益源のための絶望的な、出版社はに回っているネイティブ広告ぞろぞろ。

彼らは、トラフィックを駆動し、認知度を構築するための新しい方法を探しているブランドに自分のWebプロパティに貴重な不動産を引き渡しています。

そして彼らは、このスペースのための保険料を課金しています。

これらのネイティブ広告の例としては 、携帯電話のアプリ上でのインタースティシャル広告のスポンサー付きコンテンツへPR記事から実行します。 そして、オプションが乗算されています。 同様に費やしたお金です。

質問のブランドがある(単純な答えはありませんが)依頼する必要があります:私たちは、ネイティブ広告に費やされてドルにプラスのリターンを得ていますか?

私は、彼らが何を考えた空間に、いくつかの選手を尋ねました。

ネイティブ広告の紛れもない出現

コンサルティングエージェンシーKIA /ケルシーは予測総米国のソーシャル広告収入は2017年に$ 11億2012年に$ 4.7億円から膨らむこと。

それは18.6パーセントの年間成長率です。

あなたは成長率のこの種の経験、業界で予想されるように、ネイティブ広告に関するアドバイスには事欠かない。 (そしてもちろん、 私たちは帽子を投げてきたそのリングに。)

また、出版社は需要を処理するために、社内の機関を立ち上げています。 オニオン研究所、スナップ、およびゴーカー@ Studioは、この場所の新興選手のほんの一部です。

その後のような企業があるSharethroughOutbrainRespondHQ 、およびAppsFireインフィード広告をサポートするためにネットワークを立ち上げました。

ダン・グリーンバーグ、Sharethrough最高経営責任者(CEO)は、フィードのネイティブ収益化は出版社のためのネットの新しい、増分収益の機会である」、電子メールを介して私に言いました。 (内容ではなく、標準的な広告ですなわち)よくやったときに、それは彼らの読者に品質、敬意ユーザーエクスペリエンスを提供します。」

多くの場合、出版社やメディア仲買人は、バナーの収益は年々低下しているため、広告主は、この形式に実行されていることを言うだろう。 これはトニー・ハイル、Chartbeatの最高経営責任者(CEO)は、明らかにケース(この後でより)されていないということ、しかし、概念です。

だから我々は、ネイティブ広告が使用されている知っている...しかし、彼らは機能しますか?

ネイティブ広告の有効性

AppsFire CEO Ouriel Ohayon氏は、あなたがネイティブ広告の2種類を持っている"、私に言いました。 それらは即時のROIの意図と即時に測定可能と帰属ROIを意図して設計されたものとブランディングのために設計されています。」

彼は、ジープなどの自動車メーカーのためのInstagramの上の広告はおそらくインスタント売上を期待するつもりはないと説明しました。 むしろ、これらのブランドは、エンゲージメントを測定し、成功指標として到達します。

「おそらく最も社説関連のコンテンツと同じですが、 "と彼は言いました。 「私はデータを持っていないが、私は、彼らが直接応答のために設計されていますが、より多くのブランド構築または購入/意思決定支援のためされていませんほぼ確信しています。 これは、ROI主導のパフォーマンスを得るためのものとは意図がないことを意味します。」

グリーンバーグは、ネイティブ広告の有効性を評価するために行った研究の数に私を指​​摘しました。

:最初はSharethroughとIPG研究所との間のコラボレーションだったネイティブ広告の有効性を探ります

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インフォグラフィックネイティブ広告の有効性を探索

結果は示唆しています:

  • 消費者はネイティブ広告ではなく、バナーを見て可能性が高くなります
  • ネイティブ広告は、ブランド好感度でより高い揚力を提供します
  • ネイティブ広告が購買意欲でより高い揚力を提供します
  • 人々は、ネイティブ広告(19%対32%)を共有する可能性が高いです
  • 人々は個人的に広告ブランド(50パーセント対71パーセント)とを識別する可能性が高いです
  • 彼らは元​​のコンテンツを見として人々がネイティブ広告で同じようにと同じ時間に見えました

-他のSharethroughレポート(ニールソンラボでこの時間)で動画広告の方法は、最高のブランド認知をドライブ何? -私たちはネイティブの動画広告やプレロール動画広告間の有効性を学びます。

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インフォグラフィックを説明するもの-ビデオ広告・方法・ドライブ - 最高のブランドリフト

ネイティブの動画広告は、ユーザーが開始し、定義された時間の長さを持っていないことをビデオです。 プレロール動画広告は、他の一方で、自動的にあなたのビデオの前に再生15〜30秒のビデオです。

研究の結果は以下の通りであります:

  • ネイティブ動画広告は、ブランドを82パーセントリフトを与えました
  • プレロール動画広告は不利なブランドを閲覧する可能性が高いにさらさ人々

また、昨年の8月に製品のインモビのVP、Piyush Shahが、 フルページ間質ことを報告した (「間に」の別の言い方)モバイル広告は25倍のビデオビュー、7倍の変換、および9を生成しました。回広告主の収益。

彼はこれを結論:「一般的に、ゲーム、社会、エンターテイメントアプリを促進しながら格子間が最も効果的であることが表示されます。」

ここまでは順調ですね。

ネイティブ広告を測定する方法

しかし、私たちがしようとしている最初の場所で測定しますか

最良のメトリックをクリックされていますか? 何婚約については? それは、オンサイトまたはオフサイトですか? ページビュー? 時間がページに費やしましたか?

そしてもちろん、すべての最も重要な問題は:これらの広告はお金を作っていますか?

出版社は異なるアプローチが出ています。 フォーブスとその貢献者を提供し、「彼らが望む任意の期間にわたるデータということページビュー数、ユニークユーザー数、フォロワー、共有、コメント数、および[缶]ソート、「マーク・ハワード、言うフォーブスチーフ収入オフィサー

別のチーフ収入オフィサー、SheKnowsのサマンサSKEYは、 言う私たちは約ネイティブ広告の有効性我々は、コンテンツの有効性を測定するのと同じ方法で測定します"、。 そのように、本質的に、関心ボリューム、関心の深さは、時間費やし、それとの相互作用、及びその後共有する要望従事。 "

そしてNewsCredはこの中で、適切な社会的な広告オプションのための適切な測定を識別助けたあなたは以下を参照することができる便利なガイド、

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適切なソーシャル広告オプションの適切な測定

ネイティブ広告は堅牢かつ健康的な生活をしているようです。 しかし、このような楽観的な見通しを共有していない、少なくとも2人がいます。

ネイティブ広告doomsayers

最初は信じているジャーナリスト/マーケティング担当者であるネイティブ広告は死んでしまいます (他の人が信じているように)FTCの手ではなく。 むしろ、カークCheyfitz、の最高経営責任者(CEO)兼編集者の役員ストーリーワールドワイドは 、ネイティブ広告は、単に一時的な流行であると考えています。 (同様に、ええ、バナー広告?)

彼の場合は、ネイティブ広告は、ブランドの信頼性を損なうという前提に立っています。 コンテンツマーケティングがとても気に有効であれば、なぜネイティブに行く、彼は、尋ね?

彼が追加されます。

彼らは中立的なプラットフォーム(例えばYouTubeの、)、または広告主が所有するサイトに表示されたときにブランド-語った物語は、ブランドのために懸命に働きます。

言い換えれば、ブランドは、それが自分のコンテンツになるとネイティブ広告がちょうど測定していないという現実に目を覚ますだろう。

これにはいくつかの真実があります。

2011年によるとカスタムコンテンツ評議会出費研究

  • マーケティング担当者の72パーセントは、ブランドコンテンツは、雑誌での広告よりも効果的であると思います
  • 62パーセントは、それがテレビで広告よりも効果的であると言います
  • 69パーセントは、ダイレクトメールや広報の両方に優れていると言います

他のより少なくより楽観的な見方がChartbeat CEOトニー・ハイレから来ています。

では、この時間の記事 、トニー・ハイルは、私たちがインターネットについて知っていることが間違っていることを説明しています。 一般的に、単に現実にまで保持していない、と彼は言う、「バナー広告は、動作しません」のような信念を開催しました。

彼は押しつぶす別のそのような神話は、ネイティブ広告は出版社の救世主であるという考えです。

ハイルは「三分の一程度まで急落するネイティブ広告コンテンツに、典型的な記事の人々の3分の2は婚約の15秒以上を示す。 "と言います

人々は、ネイティブコンテンツに着陸換言すれば、彼らは単に係合しません。

出版社がへのトラフィックを運転している - - その来場者の注目を集めるか、そのクリエイターの目標を達成しないコンテンツ「これは示唆している何を、「ハイレは言った、「ブランドのために払っているということです。 簡単に言えば、ネイティブ広告が注意欠陥障害を持っています。」

これは私たちを驚かべきではありません。

(株)、ニューヨーク・タイムズ、またはゴーカーとあなたのようなサイトでブランドのコンテンツでただチラッと見は、コンテンツが販売しているコンテンツの鍵教義に従うにもかかわらず、社説と競合することはできませんことを確認することができます。

バズフィード:ネイティブ広告大使

バズフィード:One出版社は、しかし、働いているモデルがあるかもしれません。 そして、そのモデルは、直感的な、素晴らしいコンテンツを提供しています。

例えば、私は中にキャプテンモルガンの例を共有2014ネイティブ広告レポートのためコンテンツの品質の。

しかし、私はこの前に言わなかったが、そのアカウントについての奇妙な何かがありました。 キャプテンモルガンは15ヶ月以上のために彼らのブランドのページに公開されていませんでした。 どうして?

これには多くの理由があるかもしれません:干上がっ予算、注意が彼らの目標を達成し、他の場所に焦点を当てました。 私は興味があったので、私はその後、彼らのために働く機関に送ってくれたキャプテンモルガンを、電子メールで送信しました。 私はまだ私の質問に戻ってもらっていないアカウントコーディネーターと話しました。

私はまた、バズフィードを電子メールで送信し、その広告部門を尋ねました。 そして、彼らはまだ応答していません。

基づくと、このページは、しかし、ここで私たちはバズフィードと広告について知っていることです。

  • ブランドコンテンツは、1.3倍の平均社会的なリフトを誇っています
  • クリック率は、(彼らは20倍、業界平均を超えていることを思い出させるまでそれは、悲惨な音)百分の一から三パーセントの範囲

そして、タコベル、ミニ、ヴァージンモバイルなどの優良ブランドからケーススタディは、バズフィードが値を提供している示唆しています。 しかし、どのくらいの価値? そして、これはすべての広告主の利益になりますか? 私にはまだ分かりません。

結論:作家が再び勝利します

ネイティブ広告は死ぬことはありません。

特にブランドやスポンサー付きコンテンツの様々な - - 時価のあるラインに下って来るの代わりに、私が起こって参照すると、ネイティブ広告のための価格です。 我々が測定し、それを測定するツールを開発するかについて賢くなるにつれ、私たちは、ROI上の修正を取得します。 その直後、プレミアム価格が低下します。

もうひとつ。

私はネイティブ広告の支配的な、勝ち誇ったビューの懐疑的で...しかし、私は何よりも、これは作家のための機会であることと思われるもの。 本当に良い作家。

以下のようにジョーLausauskasが言った内容的には、「ブランドを持っているために使用される希薄・アット・最高の編集コンテンツに把握、今日、プロのジャーナリストの流入とレッドブル、チポトレ、およびGEのようなブランドの出版社により設定された輝く例のおかげで、それはもはやケースません。」

実際には、また別のを宣言するために時間がかかるかもしれないライターの年

今ではあなたの番です

どのように成功したあなたは、ネイティブ広告が実際のビジネスの結果を駆動であると思いますか?

この作品で統計と逸話を読んだ後、あなたはあなたのビジネスのためのネイティブ広告をオンにする多かれ少なかれ可能性がありますか?

議論に参加してくださいGoogle+でオーバー

経由でFlickrのクリエイティブコモンズイメージワシントン大学

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