アドワーズ広告のCPCブランドライジング? ここだなぜ、あなたはそれについて何ができます

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有料検索のベンチマークデータの最も貴重な側面の一つは、質問に答える手助けする能力、である「すべての人がこれを見ているか、それは私だけでしょうか?」検索エンジンからの公式データ自体は、通常はまばらであると、そうであっても、誤解を招くことができますそれは、この目的のためにひどく有用ではありません。

ポイントのケースは:のCPCがダウンしている間、ほとんどの業界レポートは、検索クリックの成長弱いアドワーズ広告を表示し、平均クリック単価(CPC)が上昇している時に、Googleは、18%の前年比のクリックが起動していることを報告しています11%。

私たちは今、YouTubeは、Googleが公に開示している限られた評価指標に大きな影響を持っているし、非常に可能性が完全には本当に有料検索で何が起こっているかに物語を反転している「クリック」ことを知っています。

私の最後のポストでは、私は、かなり商品リスト広告を占めていても、下落検索広告の表示回数につながっている最小のCPCを上げるGoogleの結果を、上昇Googleの検索のCPCが実際にあると主張しました。

最後の数ヶ月で、この物語の中で新しい開発は、広告主自身のブランドキーワードのクリック単価のは、これらの状況下で高い駆動されている程度です。 私たちはマークルRKGで管理するプログラム間で我々の研究によると、Googleの検索のためのブランドのCPCは、非ブランドのCPCは15%の増加と比較して、Q1 2015年には10%Y / Yを上昇していました。 非ブランドCPC成長は4%にテーパしながらQ2 2015年、ブランドのクリック単価は、ほぼ40%Y / Yバラ。

何が起こった?

最小CPCの増加の第二波は、ブランドキーワードをヒット

我々は、ブランドキーワードのGoogle検索結果の最初のページに表示する平均推定最小CPCをグラフ化すると、我々は最小のCPCは、7月と2014年8月の上にスパイクし始めたことがわかります。

RKG-q2-2015-最小のCPC

最小のCPCは、2015年の平均非ブランド最小のCPCはQ1 2015 2014上とにそれほど深刻、パターンはいえ、同様のに従っても示さなかった2014年のホリデーシーズンの上にさらに上昇し、その後、Q2を介して再び上昇する前に、Q1 2015の上にやや後退しましたQ2 2015年の復活。

広告主は自社ブランドのために非常にランク付けする傾向があるので、私たちは、ブランドキーワードのより重要なメトリックかもしれページ最小のCPCの上部と同様の結果を見てきました。 メトリックのいずれかの傾向は、しかし、Googleはクリック単価のアップ運転している変更を行ったことを示唆しています。

どのように最小のCPCはAdWordsのオークションに影響を与えます

重要なのは、アドワーズ広告の最小CPCが、最小値は、結果の最初のページまたは有機結果上記のページの上部に表示される最小に表示するかどうか、単に市場での競争のレベルの反映ではありません。 Googleはそれが適当と考えるしかし、最低限のCPCを設定することを選択できます。 それは、ページの上部にページあたり10の広告または3つの広告を表示するために持っている何のルールはありません。

さらに重要なのアドワーズ広告の最小クリック単価のは単なる情報ではないという事実である - 彼らは、広告主が支払う実際のCPCでの直接的な役割を果たしています。 Googleは、「Googleの検索結果の上に広告を取得」するために、このアドワーズ広告ヘルプページで述べたよう:

検索結果の上に表示されるために必要な最低限の広告ランクは、検索結果の横に表示されるための最低限の広告ランクよりも一般的に大きいです。 あなたが検索結果の横に表示される場合、結果として、クリック単価(CPC)を使用すると、検索結果の上に表示され、他の広告主は、すぐ下にない場合でも、CPCより高くなる可能性があります。 あなたがクリックあたりより多く支払うかもしれないが、トップの広告は通常、高いクリックスルー率を持っています[...]。

この文をアンラップするには、ページの上部に最小CPCは、広告主のCPCだけではなく、広告主の入札のための床として機能します。 ページの広告ランクしきい値の上部を一致させるために十分に高いあなたのCPCを駆動するためにオークションでの十分な競争が存在しない場合には、しきい値自体は、あなたのCPCを発生させます。 これは、Googleがオークションですべての入札が一定に保持されている場合でも、最低限のCPCを上げることによって、広告主のCPCを上げることができることを意味します。

簡単な例:広告主が言うには、そのブランド名に$ 1入札し、それはまた$ 1入札が、3の品質スコアを受け取り、単一のライバルに直面している10の品質スコアを受け取ります。

式のうち、最小のCPCを撮影し、基本的なオークションの数学を行うと、(ちょうど十分競合他社の広告ランクを打つために)自分たちのブランドキーワードのための$ 0.31払って最初の広告主につながります。 Googleは$ 0.80ページ最小CPCのトップを設定している場合は、しかし、最初の広告主が支払うことになります:$ 0.80。

一番下の行は、Googleが本当にあなたのCPCは、あなたもあなたの競争相手でもないが、入札を変更しても大幅にアップ駆動することができることを意味し、最小CPCのではなく、最小入札を、設定していることです。

これは、Googleが「エストを使用することは興味深い(と少し紛らわしい)です。 ページの入札」と「エストのトップ。 First Page Bidの」アドワーズUIの専門用語が、同じ指標がより適切にアドワーズ広告APIの世界の中でtopOfPageCpcとfirstPageCpcと呼ばれています。

歴史的視点でアドワーズブランドのCPC

2012年末と2013年初頭には、広告主は、非常によく似た風景に直面しました。 ブランドのCPCは、広告主制御を超えて見えた方法で、次の1月から大幅に上昇しました。 これらの増加は、ブランドのCPCは、2012年8月を通じて2011年の初めから、30から40パーセント下落していた以前の傾向を逆転されました。

その頃、Googleはページの一番上の位置の広告に非常に大きく隆起し、不動産を与えていた2012年2月中に拡張サイトリンクを含む広告設定オプションの数を、導入しました。 これは特に、ブランドのキーワードについて、クリック単価のダウン運転高いクリックスルー率と品質スコアにつながりました。

RKG-q2-2015  - 歴史 - ブランドのCPC

最終的に、Googleは効果広告設定オプションは、広告主のクリックスルー率に持ったために、その品質スコアの計算を正規化するために始めた、とブランドのCPCはすぐに彼らの前の水準を取り戻しました。

もっと最近の歴史を見ると、私たちはそのブランドのCPCは、半ば2014年に、しかし、唯一の10〜15%のと季節遅い期間中に自分の過去平均を下回って滑っていた見ています。 Googleは種類の別の「修正」を作っている場合は、ブランドのCPCは今、歴史的平均値の上に20から25パーセントを実行しているとして、それは、それを行き過ぎている可能性があります。

この物語のもう一つの角度は、GoogleのブランドのCPCは、最終的にはQ2 2015年にビングのを突破する前に、ブランドのキーワードのクリック単価が長いビングよりもGoogleではるかに低いを実行していたことです。

RKG-q2-2015-有料検索とGoogle-VS-ビングブランド

広告主は、必要に応じて、自社のブランドのために多くを支払うために、確かにない意欲が、意欲を示していた、とGoogleは単にそれを認識し、それに応じてアルゴリズムを微調整することがあります。

広告主は何ができますか?

Googleは、いくつかの実現可能性よりも、AdWordsオークションをより細かく制御を振るうが、広告主はまだ上昇のブランドコストの痛みを軽減するための措置をとることができます。

まず、簡単な1:広告主は自社のブランドと非ブランドキーワードに関連するすべての、適切な広告設定オプションを有効にする必要があります。 広告設定オプションを使用すると、ブランドのCPCをダウン駆動していた広告のクリックスルー率を押し上げでの成功の後、2013年にGoogleの広告ランクの公式一部となりました。

基本的に、Googleは今あなたが拡張機能を使用することを期待し、そうでない場合は、下の広告ランクと高いのCPCを見ることを期待することができます。 また、Googleがページ最小のCPCのトップを設定した場合がほとんどであるか、全く競争は広告ランクの直接の関数ではないことを安全な賭けです。

ブランドキーワードは素晴らしいコピー、広告設定オプションとランディングページを持っていますが、あなたはまだあなたが希望よりも多く払って終了している場合次に、あなたが多くのクリックを失うことなく、あなたのCPCを減らすことができるかどうかを確認するために入札をダウンダイヤル価値があるかもしれません。

それは明白に見えるかもしれません - 単価を下げ、あなたのCPCを下げるが、キーには、Googleによる「広告ランクと[CPC]しきい値は、すべてのページを再計算している」、およびキーワードの広告ランクは、その範囲の最下端に​​あるときということです、ページ最低限のCPCの高いトップに直面する可能性が高いです。

徐々に単価を減らすことで、これはあなたの全体的なクリックのコストを膨らませる、そのCPCを保持している最小値を下回っノック、ひいてはますトラフィックの最初のセグメントです。 あなたのクリックスルー率は、全体的に少し顕著であること、広告からのビットを被るだろうが、それはそれ価値があるかもしれません。

あなたは多くの幸運チェックであなたのブランドキーワードのCPCを保つを持っていない場合は最後に、あなたのブランドの広告がオーガニックリスティングを含み、より大きな文脈で持っている増分影響を考慮し、または再考する時間かもしれません。

ほとんどのブランドの広告ホールドアウトテストは、ブランド広告は、式の費用側が大幅に変更されていると、あなたのブランドのための有機的にもランク場合、増分クリックにつながることを示しているが、単にあなたのブランドの広告への投資を減らすために時間がかかるかもしれません。


この記事に述べられている意見は、ゲストの作者のものであり、必ずしもエンジンの土地を検索しません。 スタッフの著者は、ここに記載されています。


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