旅行広告の成功のための6つの検索のヒント

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国の多くのための残忍な冬の後、最終的には春のように感じ始めています。 花は、鳥がさえずりされ、咲いている、と消費者の思考は常に夏の楽しさと冒険の約束に回っています。 多くの人にとって、これは旅行を意味します。

2015:レジャー旅行のためのステラ年

低失業率のような正、旅行関連の経済指標のスルーでのファクタリングは、ガス価格、彼らは年にしてきたよりも低い、と強い米ドルは、2015年には、夏の休暇を取って家族のために大きなものになりつつされます。

実際には、チョイスホテルズ・インターナショナルによると、アメリカ人は去年よりも今年と片道より五パーセントレジャー旅行に八パーセント以上を過ごすことを計画しています。

デジタルマーケティング担当者のために、このすべては旅行のためのデジタル検索の爆発につながります。 実際には、eMarketer社によると、米国のデジタル旅行売上高は$ 153億トップます - アップはほぼ六パーセント2014年のモバイルからの売上は$ 36億トップます移動。

これらは、大きな数字であり、あなたのデジタル検索戦略を計画することは、この季節の支出の最大のシェアを獲得するためには不可欠です。 ここにあなたの季節の旅行は、彼らがすることができ最高のキャンペーン作成してください検索マーケティング担当者のための6つの基本的なヒントは、以下のとおりです。

1.プランキャンペーン&二つの季節のピークの予算を割り当て:夏&冬

夏と冬の旅行のための2つのキー回、毎年の旅行関連の検索のピーク。 夏の検索のピークは1月を通じて8月と12月からの冬の検索ピークを通じて6月から延びています。

それに応じて計画し、彼らが調査し、彼らの夏と冬の休暇の両方をご予約、計画しているとき、レジャー旅行者と接続する準備ができ、両方のキャンペーンや予算を持っています。

Bing Adsの旅行洞察1

2.オンライン旅行アグリゲータ:高クリック率を活用します

人々はしばしば11と16パーセントの間にあるすべてのOTA関連の検索のための好みのオンライン旅行アグリゲータ(OTA)など、クリックスルー率(CTR)エクスペディア、プライス、Hotels.com、などのサイトのための検索を行います。 14と19%との間 - スマートフォン検索のために、CTRはさらに高くなります。

これらの高いクリック率は、消費者がOTAを探しているとき、検索広告をクリックしたことを熱望していることを示しています。 高いクリック率と低コスト・パー・クリック(CPC)と、これらの広告主は、それらの用語に入札競合他社にマインドシェアとの変換を失わないようにするために、独自のブランドの条件で入札を検討する必要があります。

Bing Adsの旅行洞察2

Bing Adsの研究は、競合他社の広告のクリック歩留まりの低下に伴い、より高いクリック収率で自分のブランドの用語の結果でその入札を示しています。 言い換えれば、ブランドの用語は、より多くのクリックを取得し、湾で競争相手を保ちます。

この研究はまた、最も顕著な広告スポット(「メインライン」またはML1)の入札が小さく、広告主のために特に重要であることがわかりました。

3.宿泊施設:ターゲット直前のブッカー

驚くことではないが、多くの旅行者は、非常に最後の最後で彼らの計画を予約します。 実際には、ホテル携帯サイトの半分以上の検索は旅行の予約可能な時間帯の週間以内に行われます。

機会のこの短いウィンドウに対処するには、宿泊施設の広告主のキャンペーンや広告コピーは、これらの時間に敏感な消費者に対処し、ターゲットにする必要があります。

4.クロスデバイスのキャンペーンを最大限に活用

検索エンジンは、旅行者の親友になってきました。 2014年11月からeMarketer社のレポートによると、 ビジネストラベル2.0:千年の行動は、旅行マーケティングドルは 、6 10でのレジャー旅行者は、彼らの旅行を計画するために検索エンジンを使用シフト -そして、彼らは、複数のデバイス間での研究と書籍の旅行を計画しています。

それはそれは仕事でPC、自宅でタブレット、または道路上のスマートフォン上にあるかどうか、どこにいても、広告主が旅行サーチャーを満たすことが重要です。 キャンペーンと広告コピーは、彼らは任意のデバイス上で目的地や地元の観光スポットを研究として、消費者を従事するPC /タブレットやスマートフォンに合わせて、一日のいつでもべきです。

5.「モバイル多数派」の準備をしなさい

ヤフービング・ネットワークは、旅行に関連したスマートフォンの検索数で43%前年比の増加を見て、私たちは、その数は成長し続けることを期待しています。

旅行支出の58%が旅行中に発生するとローカル広告主が近くの旅行者をキャプチャする準備ができてモバイル広告を持っているため、それが重要です。 場所を追加し、消費者が簡単に、より習得したり、予約をしご連絡することができ、あなたの携帯電話(またはモバイル向けの)ウェブサイト、店頭、または予約ラインに関連するトラフィックを駆動する拡張機能を呼び出します。

モバイルアプリケーションでの広告主はまた、自分のアプリをインストールするには、モバイルの旅行者を奨励するためにアプリケーションの拡張機能を追加することができます。 モバイルキャンペーンを最適化することにより、広告主は、関連する観客をターゲットにすることができ、より良いレジャー旅行者と接続します。

6.インスパイア旅行者が長期滞在するには

アメリカ人はしばしば、彼らが実際に本より長い休暇を探しので、有給休暇日数の$ 56.6億ドルだその平均的なアメリカ人は2014年から2015年に3.3有給休暇日数の上に運ばという意味になります!

どのようにそれらの日に使用するためにそれらを誘惑するか、と少しだけ長く滞在しますか? 広告主は、長く滞在し、余分な有給休暇の一日か二日を使用するために旅行者を鼓舞するために広告コピーや長さに基づく特別オファーを使用することができます。

Bing Adsの旅行3

2015で旅行業界のために年間で最高の一つであることが構え、旅行マーケティング担当者のための利点は明らかです。 、あなたの顧客を理解するいくつかの実績のある洞察を適用し、少し運(と天気の良い日)で、あなたは、あまりにも、「最高の夏」を持つことができます


この記事に述べられている意見は、ゲストの作者のものであり、必ずしもエンジンの土地を検索しません。 スタッフの著者は、ここに記載されています。


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