2016:有料検索では、今年(大規模な変更の年!)

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2016年・イン・有料検索-SS-1920

アロハは、ここで我々は再びされている - 休日の電子商取引の高から降りて来て、鉛世代のQ4のスカリーと年度末の報告の前に平静をかき回すを開始します。 さんが一息つくと、2016年に私たちに飛んできたPPCの変化のすべてに戻って見てみましょう。

まずは、道のうち、一つのことを取得してみましょう。 昨年の年末の総まとめでは、私はYahooが原因モバイル検索にMicrosoftとCEOマリッサ・メイヤーの述べたコミットメントと再交渉検索契約を2016年に注意を払う価値があるかもしれないと述べました。 とても昔。 Yahooはちょうど当時の蒸気を得ることができるかもしれないようにそれは思えませんでした。 さて、その蒸気は、億を超えるユーザーアカウントのデータのように消えています。

ヤフービングネットワークへの最後の別れは、2月に来て、多くの広告主のために、それはYahooが彼らのキャンペーンの頭に入った最後の時間でした。 あなたはビングおよび/またはグーグルで宣伝あれば確かに、広告が一般的にヤフーに表示、に発展ヤフーを購入するつもりだったかについても、他の水よりもクーラーの話では、「ベライゾンはまだそれとどのような割引価格での購入します、」Yahooは2016年に、検索マーケティング担当者のために少し関連性を開催しました。

だから、PPCで2016年巨人を作ったすべてのものに移動します! 私たちは、インパクトほとんど誰もbiggiesで開始し、より専門的なアップデートに移動します。

メジャー、主要な変更は今年

常に有料検索に変更されますが、2016年はあなたの庭の様々な年ではなかったがあります。 今後も影響を持ち続けるだろう根本的なアップデートがありました。 主な変更点の最後の年に比べ2016年には、しかし、はるかに少ない欲求不満だった - Googleが2013年2016年にエンハンストキャンペーン解き放ったときに年の携帯が本当にいくつかと、有料検索の主な焦点としてのホールドを取ったとして見ることができますモバイルを示すレポートは、現在米国での検索の60%を占めています。 デスクトップの結果は、モバイルを反映するように変更されました。 広告、モバイル優先チェックボックスが去っていきました、そしてモバイルの入札は現在、キャンペーンの入札のための基盤として使用することができます。 エンハンストキャンペーンは、その仕事をしました。

Googleは2016年にそのPRのフィネスを引き上げたことは、広告主が、それは、デバイスの入札が戻って来ていると発表と同時に、自分の広告のすべてを書き換えるなければならないだろうと発表しました。 デスクトップとタブレットは、入札のために再分離し、そしてそれは、モバイルは、ベース入札も持ってできるようになりました。 たぶん、あなたも違った、まだ何もしていますが、それほど力を与える感じたいときにいつでも右、モバイル-最初のキャンペーンをタブレット単価調整を設定したりすることができます知っていませんか? まあ、グーグルを果たしました。 Googleはまだ、現在、新しい入札単価調整範囲を操縦さで始まりますが、するような装置の入札と同様に制限はなかったビングは、デスクトップベースの入札になります。

テキスト広告の拡張 - - 4月にテストされていた私たちは、最初の年の最大の変化を報告しました。 ETASは、7月の終わりに皆のために生きて行きました。 新しい広告フォーマットは、広告主が15年以上前に、アドワーズ広告の開始以来、テキスト広告を書かれているかupends。 移行は、そのバンプがなかったわけではない - Googleが新しい長いテキスト広告フォーマットの遅い予想以上の採用を見た後、2017年1月31日までの標準的なテキスト広告を編集して追加することがあるために、カットオフを押しました。 そこほとんどが狭いフォントで改善されているようだ見出し切り捨てkerfuffleは、でしたが、ほとんどの部分は、広告主はより良いクリック率の約束を、ストライドの変化をとっています。

2017年には、私たちは本当にETASの実行方法を見て年になります。 初期の結果はまあまあ、まあ、見ていくつかのクリックスルー率の劇的なバンプを見て広告主や他の人と、混合されています。 ビングは、同様に、ETASのサポートを追加し、この分野での2つのプラットフォーム間で大いに歓迎パリティのために10月に世界的にそれらを展開しました。

ETASのに先駆けるは、移動結果のレイアウトエコーデスクトップを作っデスクトップ上の右側のレール、中にテキスト広告を除去することによって、当然のことながら、可能になりました。 それはすぐにETASで長いタイトルや説明のコピーはまた、テキスト広告は、より多くの有機リストのようにも見えるようにする方法を持っていることが指摘されました。 そして、広告はその有機周囲と調和することといえば、のは、2016年には緑色の広告ラベルの年であったことを忘れないようにしましょう。 グリーンは次のも彼らの有機カウンターのような緑色のことが起こるのテキスト広告で表示URLに広告のラベルで黄色を置き換えます。 (ここではそれがある?テキスト広告のGoogleの色処理が長年にわたって変更されているかを確認したいと思います。)

今、興味のトンを生成しますが、基本的に、今年はゼロインパクトを与えた2件の発表のため。 まず、Googleアドワーズ広告を再設計します。 一部の広告主は、アルファのアクセス権を持っていますが、新しい外観は、プライムタイムの準備ができている前に、不足している要素がたくさん残っています。 それでも、それは新しいデザインで非常に便利な可視化のいくつかに興味を改ざんしませんでした。 私たちは、Google Merchant CenterのとAdSenseが今年得た完全な材料設計の治療を取得するために2017年まで待たなければなりません。 第二に、マイクロソフトは、LinkedInのを買っています。 契約はまだ閉じられていないが、MicrosoftのLynneのKjolsoは、広告シナリオの議論はすでに発表直後に起こったことが今年SMXアドバンスで聴衆に語りました。

ショッピング&小売

アマゾンいるアマゾン、およびFacebookのダイナミックな商品広告、さらにはPinterestのの推進ピンと、養子縁組を獲得し、Googleが商品の検索とその商品リスト広告からそれができることはすべてを絞るための圧力下にあります。 そして、それは今年やっ絞ります。 商品リスト広告(PLAの)のカルーセルは現在、Google画像検索、YouTubeやサードパーティの小売業者のサイトに現れています。

Googleはまた広告主は、製品がそれらの聴衆に合わせて入札した広告をリストまたはショッピングキャンペーンからこれらの観客を除くと、顧客を再ターゲットすることができ、顧客のマッチまでのショッピングキャンペーンを開きました。

Googleは、「カクテルの服装、」今年のように、すべてのこれらの幅広い製品検索からより多くを取得する方法を模索し始めました。 商品広告のセットに最も革新的なおそらく少なくともこれらの成功する可能性が高い店が(そうそこにあなたが行く、ヤフーが所有している)などCuralateやPolyvoreなどのパートナーから画像を引っ張っアパレル、家庭製品の外観・フォーマットであり、リンクルックスに基づきます。 ショーケース広告と呼ばれる他の広範なクエリPLAの形式は、最初は小売店のコレクションを披露しました。 しかし、この上の1つの最近の変化は、新たな特色と出口関連の検索で服を使用しました。

ああ、とGoogleで購入 - 消費者は自分の携帯電話にPLAから買い物をすることができます購入ボタンのような機能別名は - パイロットモードにおける沿って刻々と過ぎています。 ラルフローレン、Uggのステープルズは、今年、それをテストするために継続的なブランドの一つです。

Googleは、製品フィードで複数の小売店で販売されているブランド名の製品のためのGTINの値を要求することにより、Googleショッピングでの製品データの標準化に大きな一歩を踏み出しました。

売り手のためのもう一つの大きな変化は、販売者の評価が自分の広告に表示されるようにするために小売業者やブランドは、過去12カ月間に少なくとも150の評価を持っていなければならないことを、Googleの発表でした。 それはアップだけで30からでした。

また、メーカーのために、それはメーカーセンターがまだ生きていることを指摘する価値があります。 昨年導入されたが、レーダーの下でこれまで飛んで、Googleのメーカーセンターは、ブランドやオリジナルのメーカーがGoogleショッピングで使用される彼らの製品データの主な供給源を提供することができる場所です。 それを使用するメーカーは自社製品がそのような競合製品に対して自社製品に作られたクリックとして、分析ダッシュボードでGoogleの間で実行する方法には、かなり気の利いた洞察を得ることができます。 今年、Googleはほとんどがとにかく完全な情報を提供していなかったのでどうやら、それはメーカーセンターに要求しているデータの量を減少させました。

ローカルおよび地図

ローカルはローカルパック内の広告の導入で、今年シェイクアップを持って、マップの推進場所のピン、ローカルマップの在庫広告や知識パネル、来店メトリックの発展、および検索パートナーネットワークの外にGoogleマップを引っ張るための暴露。

広告は、ローカルFinderに示し始め、検索結果から「もっと場所」をユーザーがクリックした後、次の地図に表示されるリストは、4月には、同時期にマップが一般的な検索広告インベントリに移動されました。 その後、その月、Googleはローカルファインダーの広告とAndroidとデスクトップ上の地図上の対応する紫色のピンの上に紫色の「広告」ラベルのテストを開始しました。 それは地元のファインダーには続かなかったが、紫色のラベルとピンは、Googleマップで展開でした。

そして、マップでの大きな発展は、場所を推進、今年の良い部分はテストされてきました。 このようウォルグリーン、MAC化粧品やスターバックスなどの小売業者は、ピンでのブランドロゴを特徴とし、プロモーションを含めることができますAndroid上の広告をテストしてきました。

まだカリフォルニアのメトロ市場のほんの一握りに限られますが、ローカル空間に目を保つために別の領域には、Googleのホームサービスの広告プログラムです。 今年は、HSAは、HVACサービスや電気技師に開放し、プログラム全体がついにモバイルにロールアウト。

オフライン影響でオンラインキャンペーンを接続するためのGoogleの取り組みは、その店の取引の測定はまだベータ版である2016年に引き続き、その今年の周りの任意の発表は本当にありませんでしたが、来店はAdWordsでトラクションを得るために続けました。 Googleはそれは(それが14カ国で利用可能になりましだ)月のとして11カ国でアドワーズ広告からより多く10億回の来店を測定したと発表しました。 来店も、ネットワークのキャンペーンを表示するために展開しました。 最後に、来店データは、AdWordsの距離や場所レポートで利用できるようになりました。 (距離レポートは、物理的な位置を有する広告主の陰リソースです)。

対象読者

Googleは着実に、観客+意思標的を標的とする意図に焦点からソーシャルネットワークのFacebookからの市場の圧力のおかげでシフトしてきました。 2015年の顧客マッチは、この地域で最初の大きな一歩でした。

年齢や性別 - - ロールアウト、およびベータ版で出てくる検索で同様の観客を標的とする能力標的に聴衆の中にビッグニュースは、人口統計ターゲティングです。

この秋は、Googleはそれが最後の開始時にクロスデバイスのリターゲットをサポートすると発表しました。 Googleの検索広告のヘッド、ジェリーDischlerは、10月にSMX東にある検索のためのターゲットの聴衆に、いくつかの発表をした:検索広告に年齢や性別のためのターゲットクロスデバイスのリターゲットは、検索広告(RSLA)のためにリターゲットリストに延長された、人口統計を転がりました検索のベータ版、および同様の観客のうち、オープンベータになりました。 これらのすべては、私たちは2017年以降に検索campaigsを実行する方法を改良するための大きな可能性にまで追加します。

分析&レポーティング

今年は、Googleは5月に解析を360スイートを発表しました。 アラカルトプレミアムスイートは、再ブランド、Googleアナリティクスプレミアムのバージョン、タグマネージャとAdometry帰属ツールならびに新しいデータ管理プラットフォーム、テストと最適化ツールやレポート作成やデータ可視化サービスが含まれています。 良いところはフリーローダーは、あまりにも、贈り物を持って、です。 報告および可視化プラットフォームの無料版は、Google Data Studioには、早期にこの夏に展開しました。 この秋、ランディングページのテストと最適化のためのGoogleの最適化の無料版がベータに入った(ここでサインアップ)。

広告設定オプション

延長土地今年中に何が起こったのかを簡単に説明:

  • ビングは消えたように思わ月におけるソーシャル拡張機能のテストを開始しました。
  • サイトリンクは、スワイプカルーセルに現れて始めました。 新しい価格拡張子がリストとしてスタートし、その後スワイプカルーセルにシフト。
  • 彼らはロールアウト時にアフィリエイトの拡張子は、多くのファンファーレを取得できませんでしたが、私は、これらは2017年に製造業者のために働いている方法についていくつかのケーススタディを見るために願っています。
  • メッセージの拡張機能はベータ版から出てきました。 そこ約束の多くは、この拡張機能であり、拡張子が来年受ける支援メッセージの種類を見るのは興味深いだろう。
  • ビジュアルサイトリンクテストは、晩秋に走り始めました。 モバイル上で、それぞれ、スワイプカルーセルカード内の画像に表示されサイトリンク。 (いいえ、それはちょうどあなたではないですが、スワイプカードカルーセルは、今年あらゆる場所に現れた。)私はこれらについてとてもよく分からないが、我々が表示されます。
  • 先にブラックフライデーの打ち上げプロモーション延長ベータ版。 私がこれまで聞いたから、これはまた、約束の多くを保持しています。

佳作は無いため、特定の順序で、言及します

Googleはディスプレイネットワークにネイティブの在庫を追加し、それを埋めるためにレスポンシブ広告フォーマットを導入しました。 応答広告が新たに利用可能なネイティブ広告インベントリに含め、GDN全体を実行することができます。 広告主は今、エディタで応答広告にテキスト広告を変換することができます。 より多くはすぐに応答広告のための店であってもよいように見えます。

コンバージョンに至ったクリックは、この秋の夕日にに消えたような変換は、AdWordsでの測定の王となりました。

Salesforceユーザは今AdWordsにそのリードデータをインポートすることができます。

奇妙なものの全体の束は、おそらく、アドワーズ広告キーワードプランナーでボットのおかげで起こりました。 そして、Googleはアクティブアドワーズ広告キャンペーンとのそれらのための予測と動向データを追加しました。

Googleはちょっとみかん、給料日ローンの広告を禁止しました。

ここで私はそれが最初に発表されたときに興奮した何かが、で何もする至っていないと持っている人に嫉妬しています:AdWords広告キャンペーングループ。

影響を受けた業種(クレジットカード、自動車保険、住宅ローンや旅行保険)に大した - Googleは年初に米国と英国での製品の比較をシャットダウンを開始しました。

Googleはアドワーズ広告で自動入札を更新し、広告グループ単位で個別のCPA目標を設定することを可能にするためにポートフォリオ入札戦略を導入しました。

米国では、これらの巨大な車の広告、モデル自動車広告(ただ舌をロールオフ)が、近くのディーラーからの広告と一緒に、モバイル上のベータ版から出てきました。

クリスマスは6月上旬のBing AdsエディタのリリースでMacユーザーのために来ました。

そして、それは2016年のラップは、我々は今年見た動向見に期待だ - 観客を。 オンライン・ツー・オフラインを含め帰属; モバイル; そして、自動化 - これから先の変化に影響を与えるために続け。


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