これまで2014年10の最も重要な有料検索の開発

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これは、GoogleとBingの両方で、商品リスト広告のためにこれまでのところ大きな年をされています。 Googleはナレッジグラフに複数の広告を入れ始めました。 ビングは、タブレットとデスクトップのトラフィックを組み合わせることで、Googleのリードを追いました。 そして、Googleはそれがリファラ文字列から支払わ検索クエリーストリッピングを開始すると述べました。 今、私たちは今年の途中だと、背中のステップと、これまで有料検索で起こっているものを見てみましょう。

これらは、10件の最大の発表や変更は2014年の前半にはBing AdsとGoogleアドワーズ広告から来ていました。

Bing Adsの

目立つ今年の上半期にはBing Adsによって行われた3件の発表がありました:

今ベータ版に米国で1 Bing Adsの進水の商品広告、モバイルバージョン

これは、Google商品リスト広告ではあまり成功を見ている商人のためにかなり大きなニュースです。 初期のテスターは、驚くことではないが、下のボリュームを見てきましたが、ほとんどはビングの商品広告の添加が良い動きと設定する価値があるものとします。 先ホリデー商戦のボードに来てより多くの広告主を探してください。

2. Bing Adsの微調整機能そのチューン:デスクトップ/タブレットのトラフィックは、タブレット入札修飾子を追加する、結合されるべき

以前のステートメントに戻って - - Googleアドワーズ広告に完全に準拠したに近づいMicrosoftはタブレットとデスクトップのトラフィックを組み合わせることだろうと述べました。 与えられた理由は、組み合わせは、2つのプラットフォーム間で大きなパリティを持つようにアドワーズ広告(すなわち、ほとんどの広告主)からキャンペーンをインポートしている広告主のためのBing Adsは、より魅力的ということです。

デバイスの制御をしたい広告主にBingの広告のニンジンは、-20%から300パーセントの範囲のタブレット単価調整を提供することです。 あなたはおそらくマイナス20パーセントの入札の減少であまりにも多くのタブレットトラフィックを取り除くことはできないものの、その範囲を使用すると、ほとんど、300パーセントタブレット入札改質剤とデスクトップのトラフィックをオプトアウトすることができます。

デビッドPann、Bingの広告のゼネラルマネージャーは、チームエンハンストキャンペーンでターゲットデバイス「をより密接に整合させる」と単価調整ではなく、明示的なデバイスの入札に依存し続けると述べました。 彼らはこの前に先手を示してきたことは、彼らがパリティに向かって移動している間、広告主が理解する高度な差別化の領域があるということです。

3. Bing AdsのURLの自動タグ付けは、最後に到着します

ハレルヤ、これはBing Adsのために大きかったです。 少なくとも3年間は、広告主からのトップの要求は、パフォーマンスデータは、Googleアナリティクスに渡すことができるようにUTMタグ付きの自動タグのリンク先URL能力を持つようになっています。 それはそう長くかかったのはなぜ、やや不可解である(Bizible、解析とSalesforceの統合に焦点を当てて、サードパーティの会社の、ちょうどこれを行い、実際にはさらに多くのカスタマイズが可能です去年無料のツールで出てきた)、それはここです。

Bing AdsのエディタのMac版:今で自動タグがto-doリストから外れている、エンジニアリングチームは、第二の最大の要求に過ごすためにいくつかの解放時間を持っている必要があります。 我々は、それが作品にあります聞いておきます...。

Bing Adsのから他のアップデートとアナウンスがより堅牢な変換性能の洞察力の追加を含むUIの更新を報告含め 、ゼロクリックの検索クエリは、大規模なアカウントを持つ広告主は現在、Webインターフェイスに50,000キーワードまで見ることができ、及び入札風景がキーワードでデビューレベルや広告グループ単位で利用できるようになりました。 Bing Adsのエディタは2つのバージョンがいくつかの新しいターゲットの機能拡張が含まれて6月中に月に1と相互に、今年すでに展開していました。 Mobileは、米国のすべてのトラフィックに使用可能になりました。

私は、この夏にはリリースの面でエキサイティングな時間になるだろうBing Adsのチームの何人かの人から聞いたことがあるので、しばらくお待ちください。

Googleアドワーズ広告

Googleは注目に値する人材がシュリダールラマスワミに広告&コマースの唯一の頭を作るには、今年初めに移動、彼は、今年これまでのところ、レーダーの下に滞在しています作られました。 彼女はYouTubeのを実行するために上に移動するまでラマスワミはスーザン・ウォシッキーとSVP、広告商タイトルを共有していました。 ラマスワミは有料のソリューションになりつつ強化キャンペーンやGoogleショッピングの両方の開発と展開を監督しました。

2014年の前半から注目されるGoogleからの7件の発表がありました。

ベータのアウト1:PLAのためにGoogleショッピングキャンペーン今すぐ利用可能グローバル

GoogleはGoogleショッピングと参加より商人を取得し、それが製品の検索でアマゾンで積極的に競合するように、より消費者がクリックすることを目的としたその成功PLA形式に多額の投資をするために続けています。

商品リスト広告のためのGoogleの新しいキャンペーン形式、ショッピングキャンペーンは、セットアップと元のバージョンよりも管理しやすいように設計されています。 同社は、元のPLAキャンペーンは8月中に日没すると発表しました。

ショッピングキャンペーンへの移行は、GoogleがPLA形式とGoogleショッピングでより多くの機会を見ていることを示しています。 RKGはのPLAが、その数が上昇し続ける場合、それは驚くべきことではないでしょう2014年の第一四半期にその個人顧客の間でクリックの29%を運転したことを報告しました。 (興味深いことに、Facebookは単にマルチ商品広告と大胆な方法で製品の広告市場に参入しました。)

ナレッジグラフパネル2. Googleテスト以上の広告

私たちは、ナレッジグラフパネル内など、新しいフォーマットでさまざまな広告タイプをテストグーグルの例のいくつかを見ました。 これは、車のナレッジグラフの結果内部のスポンサー地元のカーディーラーのlistingsshowingと12月に始まりました。 2月には、Googleのプレイを含むストリーミングサービスのための広告は映画の結果のための知識のパネル上にスポットしました。

知識グラフ-広告

その後3月に広告をリストアップ製品のバリエーションは、書籍のための知識のパネルに登場しました。 4月には、PLAのはカルーセルインタフェースのページの上部にスポットしました。

もともと有機コンテンツを提供するためだけに設計された機能を使用して、検索結果に広告を注入するための新しい方法をテストするこの傾向は、継続する可能性があります

3. Googleの「ステップアドワーズインサイド」のニュース:アプリの広告の特長、その他のUIツール、ノーワイルド驚き

過剰宣伝されたイベントでは、Googleがアプリのマーケティング担当者や管理者は、Web UIでのピボットのようなテーブルを構築することができますクールなレポート機能のための広告機能の周りにいくつかの発表を行いました。

それは、ほとんどの広告主のための主要なニュースでしたか? いいえ、それは二つの理由のためにそれをここに含まれています。 強化キャンペーンパートドゥ:リードアップがそれほどGoogleが怒ったので一つは、代わりに励起人々を取得するには、最悪の事態を恐れて人々を持っていました。 二人は、それが全体としてアプリのマーケティングとモバイル広告の成長を強調しているため。 GoogleはFacebookの広告交換、FBX、および自分のアプリの広告ユニットで出ているアプリのマーケティング、TwitterやそのモバイルネットワークMopub、および他のモバイル広告ネットワークのためにその広告ユニットの競争に直面しています。 これは、この分野で自分の能力をステップアップするためにGoogleの最初の協調努力でした。

Rangespan買収でアマゾンタレント4. Googleの注入Googleショッピング

この買収は、広告主のための任意の即時の変化を引き起こさなかったが、それは、Googleショッピングのための潜在的に重要な将来の意味を保持しています。 Rangespanは商人に大規模なサプライヤーから売れた製品を識別し、ソースする機会を与えた、とクロスセルの提案と価格競争力報告を提供しました。 チーム全体では、Googleショッピングに参加しています。 Googleショッピングの未来が保持していてもよいものを見に関しては、今年SMXアドバンスでMercentのフランク・Koschenashによって与えられたプレゼンテーションをチェックしてください。

5.公式:Googleが広告に「いません」もたらします

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この発表はおそらく、有料検索(およびSEO)コミュニティ今年これまでで最大の波を作りました。 Googleは広告のために支払うマーケティング担当者が分析にそのデータを取得できるようにしながらリファラ文字列中の有機クリックから検索クエリを渡していない中で矛盾を認識しました。 同社は、本質的にPPCに「いません」もたらし、それはもはや支払った広告クリックの参照元の文字列で検索クエリを渡さないと述べました。 しかし、検索クエリはまだアドワーズ広告でご利用いただけます。 興味深いことに、GoogleアナリティクスのAdWordsのセクションで一致した検索クエリレポートでは、まだ存在して移入し続けています。

6. GoogleのAdWords Editorの

このアップデートは、それがすべてで起こっているという事実のために最も顕著でした。 エディタは、Web UIに後れを取ってきた、とGoogleは最終的に完全にツールのサポートを捨てるだろうという考えがありました。 4月にリリースされたバージョンは、自動入札戦略、閲覧可能な印象入札、エンゲージメント広告および多くのためのサポートが含まれ、それはまだウェブ上で利用可能な機能を欠いています。

米国、英国およびカナダ7. Googleのデビューアドワーズ消費者評価の注釈

これは、直接、まだ広告主の数が多いに影響を与えることはないかもしれないが、それはブランドや商人に消費者調査を実施しており、評価のフィードバックを自動的に取り込む広告を開始したことをGoogleの発表は、理由のカップルのための重要です。 まず、それはGoogleがデータのさらに別の宝庫に座っていることを示し、これは、そのGoogle消費者調査(GCS)プラットフォームから集めました。 また、広告主によって操作することができない方法で、広告に評価やレビューを組み込むための新しい方法を見つけるために大きな努力を強調しています。

ボーナス:リマーケティングとGoogle Analytics

Googleは今リターゲット予算のためのFacebookやTwitterからの競争激化に直面して、そこにこのレルム内の1つのスタンドアウトの発表はありませんでしたが、その活用し、Googleアナリティクスリターゲット機能を構築する上でGoogleの投資を実証している代わりに、いくつかの。

1月には、Google Analyticsは、それが簡単に起源、人口統計および行動に基づいてリストを作成すること、および既存のセグメントをインポートする機能を追加し、リマーケティングリストを構築するための新しい機能を追加しました。

3月、GoogleはGoogle Merchant Centerの中に商品フィードによって供給されているディスプレイ広告を、リマーケティングにGoogleアナリティクスに組み込まれたリマーケティングリストを使用する機能を追加しました。 (Googleは小売店を超えて、この製品を拡張しようとしている、そして旅行や教育、広告主のための動的リターゲット広告をテストしています。)

別の発表は、4月には、リターゲットのリストを構築するプロセスを自動化するために、Googleアナリティクスでスマートリストを導入しました。

Googleはすでに、自動化を促進し、広告主が特定して変換する可能性が最も高いターゲットユーザーを支援するために、Googleアナリティクスでキャプチャしたデータを統合する他の方法に取り組んでいると述べています。

検索のリーダーからのその他のアナウンスはキーワードプランナーのための新機能の追加を含め、MMCアカウント用のスクリプト、強化地域情報拡張機能をロールアウトし、解析から輸入目標との取引にAdWordsコンバージョン設定を適用する機能、およびブランドを分離し、新たなチャネルとAnalyticsでの有料広告からの非ブランドのトラフィック。

そして、それはあなたが何かが欠けていると思われる場合、コメント欄にてお知らせ2014年の前半のためのそれです。 第2四半期の報告書は、数週間で出てくることでしょう。 有料検索がQ1で示されるその成長軌道を続ければ私たちは、その後、表示されます。


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